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去年年底，鞋类电子商务网站乐淘网CEO毕胜(微博)抛出惊人言论，“电子商务是一场骗局，高成本、低毛利和盈利无望。”为此，乐淘网砍掉了公司80%的广告预算。不过，来源于世界排名网站Alexa的数据却显示，乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌，降幅达到44%。
电子商务恶性竞争
运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀，让B2C企业的增长遭遇了成长瓶颈。为此，乐淘CEO毕胜称，去年下半年开始砍掉80%的广告预算。
很多卖鞋的电商正进行恶性比价，50元钱的鞋子就卖30元，赔本赚吆喝。与此同时，营销成本却在不断增长，在此情况下，乐淘利润去年毛利是30%，今年则仅剩下17%。大量卖鞋网站涌现后相互恶性竞争，使经营环境恶化。毕胜认为，2008年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来，2012年则是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来。
电商生存环境恶化，当当网此前公布的去年四季度财报及全年业绩显示，公司去年净亏损达3630万美元，与2010年的净利润3080万美元对比明显。为此当当网CEO李国庆(微博)公开表示，当当网今年将战略收缩，将“争地盘”转为巩固优势区域。在业内人士看来，当当网收缩战线，是为了更好地控制成本，打造一份漂亮的财报。
在一次演讲中，毕胜总结电子商务行业的特点是“垫砖”的，“大家一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”
伤不起的“止血疗法”
为此，乐淘网选择了降低营销成本的止血疗法。对此毕胜接受媒体采访时称，“宁肯当龟兔赛跑里的乌龟。”
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