逆势上扬的格力必须走出去_新闻台

　　回顾2011年，家电行业的发展面临的挑战已经初现端倪。一方面，需求不足，导致家电企业库存上升。据业内资深人士介绍，“从去年10月份开始，整个家电的冰洗乃至空调行业，就进入消化库存的时期，其中，冰洗产品是库存的重灾区。而截至目前，行业的开工率普遍不足，优势企业开工率勉强达到正常水平。”另一方方面，国家鼓励家电消费的家电下乡政策取消以及国家对地产行业的严格控制，使得整个家电行业的形势雪上加霜。

　　家电行业整体面临挑战

　　来自中国电子视像协会和奥维咨询的数据显示，2011年彩电行业国内零售规模略有增长，但出口额和出口总量却大幅下滑。

　　而中怡康统计数据显示，国内冰箱、空调市场销售增速放缓。2011年1-11月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%。值得注意的是，格力电器深耕的空调领域，2011年1-11月累计行业销量同比下滑了3.79%。

　　正是看到这样的形势，家电行业巨头美的集团开始对产业架构收缩。2011年底，受到出口等国际因素以及国内销售状况影响，美的集团对旗下四大销售体系制冷、日电、暖通和机电进行了减员。

　　格力逆势上扬危中寻机

　　“家电行业的寒冬意味确实明显，但正是格力电器获取更大市场份额的机会。” 格力电器董事长朱江洪说，“因为我们有核心技术，所以，寒冬中我们有棉袄。”

　　朱江洪说，家电行业整体可能出现10%的下滑，有的企业可能下滑20%，但这正是格力电器逆势扩张的好时机。

　　2月16日，格力电器高层表示，刚刚过去的2011年，格力电器销售收入初步统计超过800亿元。2012年，格力电器将冲刺销售收入过千亿的目标，而未来5年，格力电器将延续目前的扩张速度，使其营业收入达到2000亿元的目标。

　　值得注意的是，格力电器是在家电行业形势整体颓势的背景下做出上述表述的。

　　2012年1月中旬，格力电器发布新股增发计划，共募资约32亿元。募集资金将投资于总部商用空调技改扩产、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机及节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设五个项目。

　　谈到逆市在湖北、河南等地增资建厂的原因时，朱江洪说，湖北、河南等几个省的销售规模巨大，最多的一个省的销售规模达到100亿元。如果不在当地建厂，通过跨地区运输，则每个地区按年会消耗数千万元的物流费用。

　　中国家用电器研究院院长邴旭卫称，格力电器确实在空调领域有着一定的优势。截至2011年底，格力电器的空调市场份额已经占到了全行业总销量的37%，这一数据高出第二名10%。