网络购物成消费方式新战场_新闻台

　　证券时报记者陈楚

　　如今，网上购物已成为日常生活的一部分。接受证券时报记者采访的私募基金整体上认为，随着消费方式的变革，网购的“钱景”值得期待。但网络购物在中国仍处于起步阶段，对相关上市公司，投资者还需保持一份清醒。

　　网购行业“钱景”可观

　　“网络购物代表了未来的一种生活方式，是消费方式的重大变革，行业前景不可估量！”深圳海润达资产总经理仇天镝表示，网购将对传统的百货零售等消费领域带来重大影响，那些拥有独特盈利模式、适应网购时代新特点的企业最有可能率先崛起。

　　数据显示，2003年以来网购交易呈爆发式增长，从2003年的40亿增长到2010年的5131亿元人民币，增长了127倍。而截至2011年底，中国电子商务服务企业已经突破15万家，其中，接入淘宝开发平台的服务商，截至2011年9月已经超过42000家。2011年电子商务服务业收入达1200亿元。权威部门预计未来3年内，中国网上零售市场交易规模将超过1万亿。

　　有私募基金经理表示，随着劳动力成本的提高和消费方式的改变，尤其是手机应用不断推陈出新和各种电子支付手段的完善，网购不仅将对传统的零售百货、食品饮料、纺织服装等行业带来冲击，甚至对房地产、金融等行业也会带来一定的冲击。

　　“作为一名职业投资人，如果不对网购投入更多关注目光的话，显然是不合格的！”上述私募人士表示，网购的发展，除了给部分传统企业带来较大冲击外，还会给物流、电子支付、互联网等行业带来新机遇，促使这些行业不断转型升级。

　　目前尚处起步阶段

　　面对网购行业的未来，不少私募在乐观中也保留了一份清醒。深圳晟泰投资管理公司投资总监薛冰岩认为，目前网购正处于白热化竞争阶段，暂时还无法明确判断出哪些企业会成为未来的“巨头”。目前老百姓的消费习惯尚处于“混战”状态，一些具有品牌影响力的传统消费型企业，比如家用电器等，本身拥有较为完善的渠道网络，网购对这些大企业的影响不会很大。“网购前景可期，但非常乐观也谈不上。”薛冰岩表示。

　　仇天镝也认为，网购行业目前仍处于“烧钱”阶段，“从传统行业抢生意，不是那么容易的事情。另外，一些传统企业也会通过更新换代，打造成为新型企业，在网购领域占据后发优势。”仇天镝举例说，亚马逊就是从沃尔玛等传统业态企业口中抢钱，但至今亚马逊仍无法实现盈利，这说明网络购物还有较长的路要走。

　　目前众多百货企业纷纷跟风“触网”，但成功者少之又少。上海一位私募基金的总经理表示，传统百货中的成功经验很难移植到电子商务中去，不少网站推广宣传成本很高，传统的零售百货行业要成功嫁接网购，经营方式必须“与时俱进”，最终求得线上规模的较大发展。

　　上述私募老总表示，未来中西部地区二三线城市网络购物可能继沿海地区之后出现爆发性增长，自身物流体系较好，网购体系搭建较为成功的企业值得重点关注。另外，商家对顾客(B2C)将成为未来网购市场的主导。B2C将使销售环节扁平化，未来这一领域中产业链整合较好、拥有品牌的企业将更具投资价值。

　　本文来源：证券时报