团购网站纷纷“开团”卖实物(图)_新闻台

　　从去年8月至今半年多的时间里，近1500家团购网站“人间蒸发”，千团大战的格局正在迎来转机。为了生存，一部分团购网站已经放弃了利润率过低的本地服务类团购，将重心迁移至实物网购类产品。

　　“仅售399元，市场价990元，GUESS哥特式标识男款太阳镜，赠欧珀莱臻白抗斑赋弹柔润美白防护乳40ml”“原价169元，现仅售49元，雅漾活泉水舒缓喷雾150ml”，今年以来，团购网站上，低折扣的实物团购日渐增多。“这样的实物类团购我们提点高，比普通食品团购多2-3个点，在行业内部，这样的单子受到重点对待。”一位业内人士说。

　　某监测机构发布的《2012年2月中国团购统计报告》中，对400家运营网站的抽样监测发现，近半数团购网站已经放弃本地服务类商品而彻底转型至实物类团购。“一部分团购网站已经放弃了利润率过低的本地服务类团购，而将重心迁移至实物网购类产品。由于大部分团购网站不具备仓储物流的能力，因此对所售卖实物产品并不入库，而是将订单直接转给商家发货。”团购消费专家、团800联合创始人胡琛说。

　　由于本地服务类的团购产品利润率过低，一部分团购网站正在悄然将“当天有售”的团购产品销售时间延长，形成更为常态化的本地生活优惠套餐。虽然此类套餐的折扣力度比团购产品小了许多，但胜在“随时可买、无需预约”。“Groupon的毛利高到40%-50%，而国内团购行业的毛利普遍不足10%。2011年下半年以来的洗牌整合促使团购网回归理性，行业毛利有所回升，但也未超过团购刚进入中国时平均15%的毛利。”领团网相关负责人表示。

　　数据显示，全国的团购网站2010年诞生了2612家、2011年诞生了3265家，使得总数达到了5877家。同时运营的团购网站数量在2011年7月达到峰值5188家，自8月开始，团购网站数量开始逐月负增长，9月出现“千团倒闭”现象，截至2011年底，全国范围内已有1968家团购网站关闭或退出团购市场，占所有运营团购网站总数的33.5%。另据团800报告显示，2月份团购网站数量继续呈现减少的趋势，数量比1月份净减164家，规模缩减至3626家，比起鼎盛时期的五六千家，目前已经死伤过半。

　　“从过往几个月的连续统计来看，当月成交额在100万元以上的城市始终不超过110个。如果按照行业公开的10%毛利率来计算，地区团购网站的毛利总额不到10万元，如果不依靠风险投资以及给商家回款的账期窗口，单凭这部分收入，维持一家稍具规模的城市分站都举步维艰。”胡琛说，“团购网站‘瘦身消肿’可以看做是行业自身的新陈代谢，存活下来的团购网站会将更多精力放在利润回报率更高的重点城市，并且竞争也将从单纯比拼规模转向差异化服务。”

　　不过，销售重心的转移也存在一些问题。团购网站无法培养消费者长期连续的购买习惯，仅把团购当做“找便宜图新鲜”的促销平台。这对团购网站本身来说，一方面将遭遇商品质量审核不严的风险，同时也会导致自己疲于奔命，需要不断用新产品来吸引用户眼球以填补销售压力。

　　新报记者耿雅新