经济走笔：大闹天宫遭遇李鬼_新闻台

　　前两天，笔者在当当网上看到有售新版《大闹天宫3D》电影的DVD。出于对这部电影的喜爱，笔者欣然买下。可送到家打开电视一看，根本不是今年2月份在影院热映的《大闹天宫3D》电影，而是一部陌生的、制作粗糙的动画连续剧。再仔细一看，背面蚂蚁般的小字里，写着山东某电子音像出版社出版，并非上海美术电影制片厂。

　　这次上当经历，让笔者有不少困惑。

　　从这张假冒《大闹天宫3D》的DVD来看，堪称以假乱真，刻意误导。从包装上的孙悟空造型、“大闹天宫”四个字的独特字体、整体的封面设计，都与真正的《大闹天宫3D》电影一样。只是在封面用小字注明了“故事版”。笔者不明白，一家外地的出版社，为何肆无忌惮地直接使用《大闹天宫3D》电影的原创设计，这明显有侵权之嫌。此外，碟片播放出来是传统的2D动画，却刻意在封面标注醒目的“3D”字样，后面附有两个小字“眼镜”，让消费者误以为是《大闹天宫3D》电影。实际上，盒子里确实附赠了一副简易3D眼镜，还有4张戴上眼镜后可以呈现3D效果的明信片，原来眼镜只是看这明信片用的。

　　从销售渠道来看，当当网也为不知名动画片“傍”大牌、搭便车创造了条件。在当当网影视类别搜索“大闹天宫”，有4个搜索结果，只有1个是上海美影厂的作品，而且排在最后。前三种碟片，除了笔者购买的假3D版外，还有2部貌似经典版“大闹天宫”，其实是拷贝了经典《大闹天宫》的电影封面，同样用小字注明“故事版”，然后像模像样地出售。有消费者愤怒地点评：“业余作者搞了点所谓动画，其实就是拼凑了点电脑图片，然后来了个业余的配音……最可恶的是仿了正版DVD的封面。”当当网作为国内最大的综合性网上商城，应该进行辨识和筛选。对消费者提出异议的商品，网站应当加以关注和检视，及时叫停那些侵权行为。否则，网站开设点评就好比“聋子的耳朵”，让消费者自娱自乐，却排除了网站的责任。

　　从点评可见，上当受骗的消费者不在少数。之所以上当，是观众们渴望收藏和欣赏这部经典的《大闹天宫》。对电影原创者上海美术电影制片厂来说，为什么不能发行正版DVD、开发衍生产品，满足消费者这个小小的心愿呢？从某种程度上说，正因为《大闹天宫3D》正版DVD没有第一时间问世，才会出现众多打着李逵旗号的李鬼。此外，对市场主要渠道长期存在的李鬼，上海美影厂应该拿起法律武器，这不仅是维护自身合法权益，更是保护经典文化成果，保护消费者合法利益。

　　今年2月，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，明确提出“十二五”期间重点发展11大文化产业，尤其重视推动动漫、网游等数字文化内容的消费。希望动漫动画作品的原创者、销售者，都能在政策鼓励下，在满足市场需求的过程中，做强做大。

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