梅花网首场开放日畅谈移动营销_新闻台

　　3月29日，梅花网开放日之移动营销专场活动在上海龙之梦丽晶大酒店落幕。来自触动传媒、南方周末、掌握传媒、多盟、帷千动媒、飞拓无限、airAD移动智慧广告、VIVA维旺明等移动营销领域领航企业的15名演讲嘉宾以及250余名专业观众齐聚一堂，对目前市场关注度日趋提升的移动互联网及移动营销行业发展趋势所出现的新技术、产品和服务，做出了开放性的诠释。议题涉及互动广告、APP、LBS营销、移动阅读等。

　　首先，安沃传媒总裁郭伟与大家分享了"移动互联时代的APP营销"心得，并对目前APP广告受众特征进行了深入分析。airAD移动智慧广告CEO陆田在"移动广告中的互动营销"主题下，通过案例揭示了互动广告的神奇魅力。以"移动广告对品牌广告客户的价值提升"为视角，多盟联合创始人张鹤带领大家回顾了移动互联网的发展历程。对于无线广告，飞拓无限副总裁熊金雷觉得这是一个非常复杂的生态。帷千动媒林志坚与大家分享了在广告需求，受众体验，实效ROI方面的深入思考与实践经验。他认为营销应该是让对的人，在对的时间，看到对的内容。以“一箱油的经济账”为切入点，易立移动广告联合创始人厉家鸣讲述了LBS在移动营销解决方案中的应用。如何使品牌的移动营销做到深度化、垂直化，真正实现以内容来获取消费者？VIVA维旺明移动新媒体首席营销官胡进建议，移动阅读是一种值得尝试的方式。掌握传媒总经理简昉不仅带来了对移动营销蓝海中血色竞争的温馨警示，也表达了对优质广告让移动互联红到发紫的美好祝福。

　　移动广告与营销前景看好，但行业中也不乏清醒的思考者，巨流无线创始人兼董事长黄维总结：网络环境差，受众基数少，流量费用高，展现形式差，用户习惯弱，客户接受低是当前发展面临的主要障碍，行业的培育依然任重而道远。现在的户外媒体已经不单是“户外”，触动传媒首席市场官王靖杰女士提出品牌内容应该从一次性转化为系列性，而传统手段和内容营销的效果比较也是一大讨论的题目。如何获得女性消费者的青睐，科技女孩大中华区副主席周静讲述了企业应该如何做“闺蜜营销”？最后，梅花网创始人任向晖对企业营销提出了检验移动业务触点、了解顾客行为、合理设计广告战役等五条建议。

　　本着鼓励创新和超越的态度，梅花网开放日"移动营销专场"设置了专门环节，与SocialBeta合作，为领域内成立一年以内的五个初创企业提供了单独展示的机会。作为对热情观众的答谢，活动最后主办方从到场嘉宾中抽取了10位幸运观众，送出了为期一年的梅花网VIP账户使用权限，畅享梅花网优质的在线资源。

　　本次梅花网开放日"移动营销专场"是梅花网主办的"梅花网企业产品开放日（MDAY）"系列活动之首场呈现，也是梅花网首次以开放日的方式将移动互联网市场和主流广告商和企业营销部门进行连接。2012年，梅花网还将面向"数字营销"、"电子商务营销"、"直复营销"、"b2b营销"等细分市场，在上海，北京，深圳三地举办总计10场"梅花网开放日"活动。