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唤醒对品牌的记忆

发布时间:2012年03月31日 23:06 | 进入复兴论坛 | 来源:新民晚报 | 手机看视频


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上海房地产经济人协会副会长许仰东

  近一年多来,房地产企业关注着“房价”两字,“品牌”几乎已被人忘记。在逆市中,来自北京、上海、浙江的专家学者会,围绕中凯品牌十年举行专题研讨,所以引发业界关注,是因为中国房地产业界确实需要唤醒对品牌的记忆。

  房地产企业在调控背景下生存艰难,这是事实。眼下,围绕生存,围绕资金,人们无暇顾及“品牌”两字。这又一次证明有关专家曾对房企“品牌”是用来包装、用来推广用的说词预言。

  坚守品牌,不是件易事。品牌不能想用时用,想忘时忘。中凯品牌研究正是在特定的背景下,呼吁房业对品牌的坚守。越是在困难、在曲折的时期,越能试验对品牌的坚持、坚守。

  品牌,不是开发量的代名词。房地产对品牌的传统理解常常以企业开发量大小、效益高低来排序,房地产业所以被视为“急功近利”的产业,也出于众多排行榜的商业诱导。中凯品牌在房地产重金十年,在上海先后开发了静安中凯城市之光,佘山中凯曼荼园到今天的徐汇中凯城市之光,以穿越十年时间的跨度,仅三个项目,但实现了极高用户满意度,长期的产品生命周期,这正是“对城市负责、对产业负责、对用户负责”背后真正的品牌意识。

  房地产业需要免疫力。头痛医头的简单随市而变的产业习惯,应该随着本轮调控而修正。靠天吃饭、走一步看一步,不应成为企业长期生存的办法。其实,把品牌落于行动,把品牌作为企业真正的免疫剂,才是企业,也是房地产行业必须正视的问题。

  所以为中凯十年研讨会叫好,是因为房地产企业正面临长期存活和发展的挑战,必须唤醒对品牌的记忆!

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