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任富佳:“形势严峻, 宁可慢一点发展”

发布时间:2012年03月31日 10:37 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 | 手机看视频


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  日前,老板电器交出了一份不错的2011年报,公司总营收15.34亿元,同比增长24.54%,净利润1.87亿元,同比增长39.19%,而且与其他厨电类上市公司相比,老板电器保持了较高的整体毛利率,达到了51%。

  成绩虽好,但今年家电行业整体景气度下降的大环境,不容老板电器有丝毫松懈。

  厨电产品需求受房地产调控政策影响较大,目前房地产政策尚无松动的迹象,对消费者的购买需求造成了影响。来自中怡康的数据就显示,2011年以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的厨房电器市场容量有所下降,其中吸油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。

  在这样的情况下,就要看企业能否创造需求。任富佳认为高端将是厨电行业的风向标,目前主流的厨电企业都在走高端路线,老板电器除了“老板”品牌之外,今年还将引入法国顶级厨电品牌“帝泽”,主攻高端房地产精装修市场。此前已经公告过这项与西班牙法格集团的合作,双方成立合资公司销售在海外生产的帝泽品牌商品,除了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱等传统意义的厨电产品外,还包括冰箱、洗衣机等通常放在厨房的家电产品。

  顶级的“帝泽”、高端的“老板”,以及去年已经推出的面向中低端市场的“名气”,老板电器已经做好准备细分应对厨电市场的竞争。不过任富佳也强调,帝泽只是销售公司,名气也有新近完成工商注册登记的全资子公司名气电器有限公司独立运作,渠道人员互相独立,“与老板品牌区分开来,我们的重点还是放在‘老板’上。帝泽和名气都属于打基础、树口碑的阶段,宁可慢,但注重可持续发展。”

  在任富佳看来,目前国内高端厨电市场,同为浙江老乡的方太是老板的直接竞争对手,方太在品牌方面见长,老板也有渠道方面的优势,任富佳透露,未来还将在扩充厨房电器品类方面进行尝试,“不排除与国内外家电企业合作的可能”。

  编辑:王如

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