李六合：搞怪店名是违规不是创新_新闻台

　　日前，本报报道了延吉一家饭店为吸引顾客眼球，取名“饭醉团伙”，结果被工商摘牌一事。近日，龙井市又有一家饭店为招揽顾客取名“醉大饿急”，也被工商部门勒令摘牌。（3月27日城市晚报）

　　看了这个报道，笔者认为，商家搞怪店名是违规不是创新。

　　近年来，一些城市里出现不少搞怪店名：“飞发走丝”、“最高发院”、“井茶局”、“饭醉团伙”、“黑社会”、“餐艺院”等属于违规店名，被当地工商部门取缔。可我们吉林为何还有人在起搞怪店名呢？

　　据了解，很多另类店名的店主都表示“只是觉得有创意”“一时灵感，很好玩”“可以吸引更多消费者”，而并未想过是否违规，更不知道有些店名被取缔的依据是什么。还有店主说：“只是名字另类一点，我又没做什么非法生意。”而且很多店主认为店名只要无伤大雅，另类时尚的确让人过目不忘，也为店铺创造更多经济效益，招牌也是一种无形资产。

　　众所周知，任何事物的发展都必须有一个度，搞怪搞到一定的程度，就不只是搞怪了，它就发展成了一种恶性的传播，也许，搞坏的是几千年的语言文明，搞坏的是社会风气。使用谐音成语除了对中国文化继承有影响，有些也会对企业带来一定负面影响。而且根据《企业名称管理规定》、《个体工商户名称登记管理办法》和商标法的规定，商店名称不能有损于国家、社会公共利益，不能起带有欺骗性或让人误解的名字，不能以汉语拼音字母、阿拉伯数字、党政军机关名称等来命名。店铺进行登记时不允许出现同音谐音字，尤其是出现与城市文明不协调的，给人造成误导、明显有歧义的，工商部门可以进行处罚、摘牌。其实，不好的搞怪店名不仅起不到正面宣传作用，有时候还会带来负面效应。店名只要吸引人就可以了，没必要取得非常奇怪，让消费者很难接受。

　　经商者应该明白，特色店名是一种有效宣传。一个好的店名是一个店铺的最好广告。店名打出来后，就是一个长期稳定的广告牌子，如何在这块广告牌中体现自己的艺术和经营特色，许多店主煞费苦心。广告是直接跟经济效益挂钩的，具有广泛传播性的广告，很容易被大众所接受，并将其变为一种无形资产。但是品牌好还要质量过硬，这样才能扩大自己的市场。我认为广告除了具有广泛的传播性之外，还应该注重品味和社会影响。一个店名就是一个品牌名称，既要朗朗上口，又要让人过目不忘，但不能低俗，否则很难长久流传。

　　稿源：荆楚网

　　(来源:荆楚网)