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据尼尔森公司发布的调查结果，91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品，这就是社交网络的作用
当你进入一家社交网站，看到几个朋友同时在玩某个游戏，你会不会也有想要尝试的愿望？当你想买某件东西，不少熟人不约而同推荐某个品牌，这件商品会不会对你产生更大的吸引力？
据尼尔森公司发布的调查结果，91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品，这就是社交网络的作用。
越来越多的互联网企业开始重视和发掘社交网站的商业价值。“社交广告的时代已经到来”，腾讯公司高级副总裁汤道生说。
所谓“社交广告”，“与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴地独自推广信息，取而代之的是朋友对服务的参与和关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降。”汤道生解释说。
在国内，腾讯沉淀多年的关系链使自己在社交广告系统中占据很大的优势。据透露，截至2011年第四季度，QQ空间、朋友网已分别累积起5.52亿和2.02亿月活跃用户。运用好这些海量的用户资源将创造惊人的市场价值。
大洋彼岸，Facebook近期上市，创下高达50亿美元融资纪录，也为社交网络广告市场的未来提供了想象空间。Facebook去年37亿美元的营收当中，有85%来自于广告，而腾讯的年报显示，其互联网增值服务收入占总体收入80%以上，网络广告收入不足10％。
“坦白地说，腾讯这么多年一直在做关系链的建设，但从来没有从B2B的角度去看待这个事情。”腾讯高级执行副总裁刘胜义在接受采访时说。
业内专家对记者表示，社交广告和电子商务领域的结合具有巨大的市场发展潜力。“新的社会广告模式在电子商务领域的应用，不仅有利于挖掘海量用户中的商业价值，而且向合作伙伴开放了海量的用户资源，对行业生态有重大意义”。
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