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一汽奥迪公关总监卢敏捷
上周，奥迪“心动中国”大型品牌互动体验项目首站在上海举行，这一命名为“心动上海”的活动将包括大型装置艺术巡展，上海市民照片征集、奥迪人面孔征集、艺术展和慈善拍卖会等一系列市民互动和城市文化主题活动。
一汽奥迪公关总监卢敏捷上周接受记者专访时表示，接下来“心动中国”还会在北京、广州等许多城市进行，每一站都尽量接近区域目标用户，“接地气”。此外，随着今年几款RS和R系列新车即将引入，奥迪在体育营销方面也将加大力度，今年将把奥迪首个单品牌赛车赛事R8勒芒杯带到中国。
记者：如今宝马、奔驰等汽车品牌都有一系列与艺术设计相关的活动，奥迪的艺术活动与其他竞争者相比有什么特性？
卢敏捷：诉求点是不一样的。对于奥迪来说，“进取”是品牌核心价值，因而奥迪在文化艺术领域的项目也都是对这个价值的诠释，我们要求自己是创新的、是顶尖的、是具有引领价值的。
记者：能举例说一下奥迪产品风格与艺术形式的搭配原则吗？
卢敏捷：这几年奥迪一直致力于在中国打造自己的定制化文化艺术平台。我们现在已开始根据某款产品和其品牌精神去定制合适的活动，这主要是根据每款车型的产品定位和目标用户的不同喜好而决定的。比如《初恋》，奥迪A1的活力与时尚，正与孟京辉粉丝所追求的生活方式十分契合。
随着产品组合不断丰富，未来将呈现更广的年龄跨度和更多元的文化诉求，因而将在文化艺术领域从更多层面去展示奥迪品牌价值。
记者：你如何看待这些艺术营销与产品设计的关系？
卢敏捷：大家都在讲中国制造和中国创造之间的关系。为什么很多人认为中国是人家的代工厂？为什么中国元素不被发展？其实很多西方人很关注中国元素，反而是我们自己的设计没能与现代文明很好结合，同时我们的工艺和制造水平都有待提高。
记者：今年奥迪将把RS和R系列新车引入中国，那么在体育营销方面将有哪些计划？
卢敏捷：今年我们将把奥迪首个单品牌赛车赛事R8勒芒杯（LMS Cup）带到中国来，这也是第一次，未来将在上海举办，目前正在推进。
记者：未来，奥迪是否会考虑对4S店进行艺术化的形象改造？
卢敏捷：奥迪4S店曾拿过德国红点设计大奖。虽然4S店是全球统一标准，不过在中国，部分内部装饰设计可以尝试与设计师合作，我可以把这个建议提供给奥迪负责设计4S店的部门，也许未来某一天会实现。（记者尹蔚）
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