　　近段时间,微博上曝出一组中外电影海报对比图:《让子弹飞》《非诚勿扰》《我愿意》等内地大片的部分款海报均明显是“克隆”自国外大片海报,除了将演员替换外,其他地方几无修改。网友纷纷感叹:“在一个原本应以创意为生、创意为荣的行业,竟然存在着大量相似度高达95%以上的作品,”实在是“触目惊心”。

　　对此,电影海报设计业资深人士王大宁坦言,克隆海报“不止那些”。王大宁现为一家电影视觉系相关产品开发公司的总经理,公司业务包括海报设计。他表示,如今国内电影业,制作费用、演员片酬、宣传预算等各环节投资都在大幅飙升,但由于不够重视,制片方却不愿在海报上多花钱。据王大宁介绍,国内做海报的专业公司非常少,大概只有三四家,首要原因是行业边缘化导致的低利润,“这就阻挡了一些有才华,但先要谋生的年轻人来从事这个行业。另外,既能设计又懂电影的人才真的不多,我们公司一直在招人,一直都缺人,很头疼。”

　　在一位制片商看来,“海报设计说白了,就是‘排人头’,构图等方面要出彩很难,大多都是借鉴。大家都这么干。”许多电影海报的确多在“排人头”上下工夫。比如《龙门飞甲》在大陆的海报上,演员李宇春的位置相对靠前,其中一款排在第一位。而在大陆以外的电影市场上,李宇春在主海报上的位置排在最后。

　　虽然“闭门造车”“山寨克隆”已成行业潜规则,但王大宁认为,国内的海报设计水平还是有提高的,“前几年基本上都是演员的‘大头照’,搭配华丽的大场面背景；现在会有一些有特色的海报出炉,看不到演员,主打概念。”这些花费心力的创作显然更值得推崇。

　　王大宁同时坦承,设计上百分之百的原创很难做到。借鉴未尝不可,但几乎照搬照抄的做法就丧失了底线。中央美院的肖勇教授直言:“我国是创意产业较弱的国家,电影海报抄袭只是冰山一角。我国不乏设计人才,但如果不能给他们成长的时间和土壤,就很容易让他们走捷径。”