　　陈玺撼

　　桃花节、樱花节、菜花节……随着春暖花开，近两个月全国各地以花为媒举办节庆活动的消息频传，不可否认，卖点独特、组织有力的节庆对区域发展有巨大的推动作用，能提升地方知名度，还能带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业和周边地区的发展。然而精明的游客不难发现，个别地方其实并没有举办节庆的底蕴，而是“人造”一个节庆，为各种商业促销服务，这种节庆一多，就不能不让人感到忧虑了。

　　如果说早在1991年创立的青岛啤酒节还能让当时的人耳目一新，那么如今各地的“啤酒节”早已不再稀奇。据不完全统计，截至2009年底，我国节庆活动数量多达8000个，一年后又新增各类节庆2000多个，一个地方如果没有节庆，似乎就是文化“没底气”，更是经济“没活力”。于是，从繁华的都市到偏远的乡村、山沟，常常能见到一些不知名的节庆，而且不乏雷同，甚至要比个高下：别人有“啤酒节”，自己也要有，如果没有制售啤酒的产业基础和历史文化，就杜撰些传说，搞个“酒鬼节”也行。

　　正是由于没有或不重视培育节庆底蕴，一些人造节庆只能靠各种论坛、博览会、招商会、展销会“充门面”，规模小、档次低，没有产生应有的社会效益和经济效益，还极大地浪费了各种社会资源。有些节庆前后不过一周，却天天安排模特大赛、演唱会、健美等和主题相关性不大的活动，给地方财政和企业增加了负担，还会干扰当地百姓的生活。

　　进一步反思，不少传统节庆由于缺少挖掘文化和精神内涵，过于重视经济效益，也已经出现被商业“绑架”的趋势。比如清明节，市场上满目尽是青团和扫墓游的热卖信息，却很少有人知道传统的清明节也承载着健康、乐观、热爱生活的文化内涵，风俗中还有踏青、放风筝、荡秋千等讲究。去年11月底，许多美国人也开始反思“黑色星期五”商场特卖会对感恩节的冲击，一个本该合家欢聚的时刻在商家的鼓动下，竟被用来哄抢商品，不由令人唏嘘。

　　市场经济参与节庆是社会进步的表现，也是当前有效扩大内需的重要途径，一些产品借助节庆打开了市场，一些城市凭借节庆树立了知名度，但毕竟节庆不是简单的经济问题，其包含着丰富的情感和文化记忆。笔者以为，人造节庆目前普遍存在一个误区：设计时将经济利益作为“上层建筑”而非文化传统，让经济指挥文化，造成节庆缺乏内涵，难以为继。在这一点上，美国的梅西大游行、西班牙的西红柿节、英国爱丁堡音乐节等节庆值得学习，其之所以享誉全球，是因为从根本上契合了当地的文化传统，且能够彰显一座城市乃至一个国家的精神。只有先夯实内涵，并有独特的地域特色，一个节庆才能有长久发展的基础，自然产生良好的经济效应。或许，节庆组织者们，别急着“一哄而上”，也不要“贪多”，不妨先做好“内功”，耐心挖掘有地方特色的节庆文化，将底蕴培育成熟再推出不迟。