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新华社“中国网事”记者杨毅沉
南婷毛伟豪
近日来网络上有关“意大利政府‘打假’打到中国”的消息,让不少迷恋具有“意大利血统”各式商品的中国消费者紧张起来。
面对在华“打假”的种种争议,记者在位于北京东三环的京广大厦找到了意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜乔。
他告诉记者,意大利对外贸易委员会知识产权部是意大利经济发展部在北京设立的一个办公室,帮助意大利的企业进行知识产权方面的宏观指导,采集跟知识产权相关的信息,与中国相关的知识产权部门进行沟通,向意大利企业介绍中国知识产权的相关知识,并会对展会、企业及各大商场进行拜访。
针对现在被国内媒体报道的“意大利政府来华‘打假’”一事,戴胜乔对记者说,这里的“假”不是说假货或冒用已经存在的意大利品牌,如果是假货,直接受到利益损害的是意大利企业可以根据中国的商标法等法律在中国维权。他指出,此次“打假”的范围是在中国运营的企业不实宣称它的产品、服务等与意大利有某种联系。
戴胜乔证实,意大利对外贸易委员会知识产权部已经将一些生产上述虚构“意大利血统”的侵权企业分三批提交给了中国国家知识产权局。除此之外,戴胜乔表示近期将向中国国家知识产权局提交更多的虚构“意大利血统”的中国企业名单。
业内人士指出,如果是单纯从“净化血统”的维权角度看,此次意大利知识产权部门在华“打假”,很大一部分是因为去年“达芬奇事件”触动了其神经,但不排除其它国家也会闻风而动来华加强知识产权保护。
在更多业界人士看来,中国企业喜欢虚构海外血统、山寨国际名人的普遍行为,已经明显折射出中国企业品牌文化的危机。
虽然很多中国企业的品牌战略已经是“生米煮成熟饭”,他们以外国名人姓名注册的商标或者刻意强调甚至是虚构的海外品牌背景已经家喻户晓,但在中国文化管理学会品牌文化专业委员会主任郭占斌看来,这凸显出中国企业对企业发展战略并未进行认真思考,品牌是企业的核心竞争力,种种“搭便车”的行为,非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。
“单纯的虚构海外品牌背景或是抢注外国名人汉译名商标,更多地是在短时间内带来一些品牌效应,但是当消费者发现你的企业内涵与实际并不相符,消费者就不会在你的企业和产品上停留。”郭占斌说。
据新华社北京3月21日电
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