　　虽然湖南卫视2012大型音乐竞赛慈善节目《天声一队》尚有一周才会开播，但湖南卫视与腾讯集团战略合作的“天声一队公益网店”（http://shop.paipai.com/1945988466）已经正式落户腾讯QQ商城。

　　记者在“天声一队公益网店”中看到，以《天声一队》两大金牌主持何炅、汪涵为首的多位明星拍品已经上线。其中包括，汪涵亲手绘制、亲笔签名的折扇；何炅配签名眼睛套的黑色太阳镜；刘心的mini吉他和刘忻的签名照，以及2011年快乐女生12强洪辰、喻佳丽等人的私人藏品。据悉，后续腾讯QQ商城“天声一队公益网店”还将陆续上线武艺、苏妙玲、李湘、曹颖多位明星所捐赠的拍品。而所有的拍卖所得，都将会无偿捐献给《天声一队》联合芒果V基金启动的“芒果爱心校车”项目，用以为贫困地区的孩子们购买校车，而QQ商城的公益网店也是《天声一队》栏目在互联网上唯一的一家网店。

　　天声一队公益网店刚刚上线就得到了广大粉丝和消费者的热捧，上线至今的半个月内，总计浏览量超过了3000万人次。网友inran就在网店中留言表示“冲着何老师，我都要捐款500”。何炅、汪涵、刘忻、洪辰等众多明星捐出的拍品上线即被秒杀，还有很多网友为没有抢拍到明星的爱心拍品而懊悔不已。而周杰伦、五月天等人也是网友们最为期待的明星。不过，更多的网友还是选择了通过参与拍卖来表达对公益事业的支持，网友黑乌鸦在拍得了洪辰的亲笔签名照之后就在留言中表示：世界的改变不是少数人做了很多，而是每个人都做了一点点。伸出手，让我们把爱传递。

　　对于天声一队栏目在QQ商城开设公益网店，腾讯的相关负责人就认为，《天声一队》栏目本身体现的是参与者的公益梦想。但对于观众来说，除了可以在观看节目的时候代入情感，更需要一种可以和栏目近距离接触的方式，而电子商务恰恰由于充分的互动性可以满足这一需求。同时，QQ商城的消费者中80后群体占据了80%以上，与《天声一队》的收视群非常吻合，这才造就了这么高的关注度。

　　有专家表示，电子商务媒体化是一个明显的趋势。在网购越来越成熟的今天，湖南卫视选择与腾讯电商合作，共同开启网络之上的公益之路，借助双方媒体平台的公信力，在公众对慈善产生信任危机的今天更加显得尤为特别。