　　文/ 胡琼华

　　毛泽东在其早期的读书生涯与青年时代的革命道路选择中，受过一种特殊力量的影响，这种力量就是广告。

　　1911 年10 月，18 岁的毛泽东参加了湖南新军。随着辛亥革命的成果落入以袁世凯为代表的军阀官僚手中，毛泽东认为革命已经过去，不需要打仗了，便毅然退出了军队，选择接受“实业救国”和“教育救国”的主张，继续读书。

　　要继续读书，就要选择合适的学校和专业，但要怎样选，让毛泽东伤了脑筋。这时的毛泽东对中国社会困苦的现状有了一定程度的了解，但究竟哪个政治派别的主张更能解决中国的问题，他还没有自己成熟的想法。幸好他很快发现了一条有助于他解决难题的途径——报纸广告。

　　毛泽东在1936 年与埃德加·斯诺的谈话中说到：“我开始注意报纸上的广告。当时许多学校正在开办起来，它们利用报纸广告招徕新生。先是一则警政学校的广告引起我的注意，于是去报名投考。考试以前，我看到一所制造肥皂的‘学校’的广告，它不收学费，供给膳宿，还答应给些津贴。这是一则吸引人鼓舞人的广告。它说制造肥皂可以大大造福社会，富国利民。我改变了投考警校的念头，决定去做一个肥皂制造家。”而后又“读到它（法政学校）一个诱人的广告。它保证三年毕业之后，学生会立即变成官”，为着将来做法官和京官的前途，毛泽东也报考了法政学校。在这些学校里，毛泽东待的时间都很短。

　　后来，毛泽东在被一所商业学校录取后，又看到一则广告述说有一所公立高级商业学校，课程很丰富，教员们也都是很能干。本着能在那里学成一个商业专家的想法，就又报考了公立高级商业学校。但毛泽东也只在这个学校住了一个月，便退了学，继续从广告中寻求自己想要的出路。最后，他考入湖南全省高等中学校（后改名为省立第一中学）。半年后，由于不满刻板的课程和陈旧的规则，转为到省立图书馆自学。可以说，这时毛泽东对学校的选择都是受到了广告直接影响的。

　　1912 年冬，决定要去当一名教师的毛泽东看到了湖南公立第一师范学校的招生广告，学校承诺：考生一旦考试合格入学，学校将不收学费，而且膳宿费很低。正是这样一则广告，使毛泽东与湖南一师结下了七年之缘，并在这里逐步走上了革命的道路。

　　1949 年，毛泽东同当年的老同学谈话时说：“我没有正式进过大学，也没有到外国留过学，我的知识，我的学问，是在一师打下了基础。”