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优酷网和土豆网近日宣布双方将以100%换股的方式合并，这无论对国内视频市场还是整个行业都会带来新的变化。
首先，从行业来说，由于优酷和土豆是专业视频网站中领头羊，他们的合并形成了专业视频和综合门户视频两个相对比较清晰的阵营，当然也会形成更加激烈的两大阵营间的竞争。
其次，两家的合并，彰显出一个非常重要的信号，那就是视频网站竞争的残酷和视频市场目前的不成熟。因为两家的合并，并不是出于两情相悦，而是土豆为势所迫：悬殊的市值；同样的高额版权和带宽成本；高度重合的业务模式、投资者和用户；盈利模式的重合。在这样的情况下，土豆选择卖给优酷可以说是无奈也是明智之选，国家再小也想当总统，也不想变成人家的人臣，但市场就是这么残酷。
从市场的角度来说，两家的合并解决了土豆的问题，同时也让优酷在市场某一方面的资源更加丰富。但1加1是否大于2？我不这么认为。实际上两家网站早就开始合作了，优酷的视频用户群，也是土豆的用户，并不会因为两家合并，变成2倍或者更多。
不过，高度重合的用户群，会得到优酷和土豆合力以后提供的高质服务。因为之前是竞争的，现在不竞争了，全身心为用户服务，网民会是受益者，能在网上看到质量更清晰、免费、独播的影视剧。此外，从版权成本来讲，将有所降低，因为两个企业都买独家，就要互相杀价，现在两家变成一家，运营成本会下降。
对广告市场来说，两家网站原来都在视频广告中占有很大的市场份额，合成一家以后，对于广告商来讲，市场更加集中了。
最后，还要关注市场的参与方，也就是版权方，我认为他们其实心里是矛盾的，他们可能不会欢迎这个合作，因为少了竞价对手，可能在版权谈判中，会损失很重要的买家。
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