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价格体系为何不能被“扰乱”

发布时间:2012年03月15日 13:34 | 进入复兴论坛 | 来源:楚天都市报 | 手机看视频


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  楚天都市报讯 刘昊

  近日有媒体报道,一家全球知名水晶饰品品牌向国内电商“开火”,指责“电商低售价行为严重扰乱了品牌方的价格体系”,而有意向电商发难的奢侈品牌不在少数。

  暂且不论电商所售产品真伪、是否侵权等问题,奢侈品网购的持续火爆,本身就对其定价体系提出了有力质疑。在该水晶饰品官方网站上,一款售价1030元的商品,在某电商网站标价仅784元。

  对于奢侈品国内定价体系的质疑,国人用腿走出了另一条路。无论纽约、巴黎,到处都是国人抢购各类奢侈品的盛况。即使出国扫货,所得的便宜甚至能补足路费开销。

  当消费者纷纷参与“扰乱”价格体系时,这个体系是否合理,难道不值得各奢侈品牌深刻反思吗?

  日前有报告称,内地奢侈品消费额占全球四分之一,但众多品牌的国内定价却是全球最高。中国海关总署副署长孙毅彪介绍,奢侈品牌商给国内消费者一个全球最高的定价,实际上关税只占奢侈品售价的3%—4%。而不少业内人士透露,最高定价放在内地,主要是为了迎合购买主体的消费心理。

  个别电商的低价,短期内仍会受到品牌商遏制,但长远来看,任何商品,定价必将回归理性。挤出这些价格泡沫,并不仅仅是电商甚至代购业者抢占市场份额的手段,而是消费者主动选择的必然结果。

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