马上评论

　　向春明

　　去年，身居清远漂流龙头企业地位的黄腾峡景区与银盏谷景区就“黄腾峡”、“黄龙峡”漂流的品牌使用权展开了诉讼。历经近一年取证查核，该项诉讼终于在清远市中院落槌定音：黄腾峡景区依法享有“黄腾峡”、“黄龙峡”、“勇士漂”、“猛士漂”、“勇猛漂”等注册商标的专用权。此次诉讼的最后判决不仅仅受到了旅游业界的关注，同样更引发了各家企业经营者的思考：企业要在日益激烈的市场竞争中立足并得以持续发展，品牌的建立与维护应给予高度的重视。

　　在商品市场高度发达的今天，品牌的外在表现是产品的时尚、实用及固定使用群体的推崇和喜爱，而其深层次的却是其蕴含的巨大商业利益和由此引申而出的利益附加。iPAD品牌如深圳唯冠成功胜诉，美国苹果在中国的iPAD系列产品销售将损失惨重。一个产品从设计生产到市场销售并形成品牌效应需要经历一段相当长的发展过程，而企业在产品品牌形成之前往往欠缺品牌关注度，所以一旦商标使用权被抢注，企业的前期努力均付诸流水，而建立新的品牌却又不是一蹴可就的，从而造成市场销售举步维艰的被动局面。另一方面，一些企业为抢占市场，搭乘名优商标的顺风车，不惜山寨、模仿其它企业的成熟品牌，以达到借船出海、不当得利的目的，从而侵害了其它企业应得的市场利益。

　　清远漂流作为清远旅游的主要品牌经过了十几年的发展，已经成为国家体育总局认可的“漂流第一乡”并进而以清远主要漂流河道、景区的建设为蓝本制定国家皮划艇漂流景区项目标准。隐没在清远山川峡谷中十几条漂流每年接待的漂客数以百万计，拉动了清远区域旅游市场并创造了良好的经济效益。然而，市场竞争毕竟是残酷的。同样是漂流景区，受其自然禀赋、交通便利、设施配套及市场推广等因素影响，产生的市场影响力迥然有异，得到的市场回报相差悬殊。名列前三位的“黄腾峡”、“玄真”、“古龙峡”年营业收入均以千万计，，而排名最后的只有二三百万左右。由于注重了自身品牌的建立和维护，三大漂流的市场价格也得以保持在较为稳定的水平，避免了清远漂流企业在与其它区域市场的竞争中陷入靠打价格战抢市场的境地。

　　黄腾峡景区胜诉了，胜在2012新一年漂流季到来之前。可以预计，黄腾峡将在新的漂流季会有所作为、再创新高。然而，我们更寄望银盏谷景区利用好本次危机公关，打造属于景区自有的特色品牌，以新的面貌形象开展新漂流季的市场销售。那么，在这次引人注目的品牌之争中，清远旅游就没有输家，有的只是清远旅游企业将在今后的经营中共同注重品牌、保护品牌并最终实现品牌价值的良好态势，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。

　　（作者系广之旅清远分公司总经理）