优酷土豆

2011Q4中国网络视频市场收入份额

　　本报记者　崔滨　实习生　王明慧

　　尽管优酷和土豆近5年来一直占据国内视频行业前两把交椅,又先后赴美上市,继续领跑整个行业,但一个不争的事实是,两家网站至今还没有为股东们赚到一分钱。当烧钱战的忍耐力达到极限,以整合并购的规模优势寻求盈利,成为今年视频业最为强烈的信号。

　　为什么要合并?

　　随着视频网站间的竞争,从网友自发原创的短视频,逐渐转为热播影视剧,昂贵的独播、买断等版权大战,将视频业彻底带进了烧钱大战。

　　12日,优酷最新的去年第四季度财报显示,该公司季度内亏损面同比扩大至32%,净亏损4960万元人民币。在优酷的各项支出中,用于购买各种视频资源的内容成本高达9070万元。

　　行业老大优酷经营尚且如此艰难,跟随其身后的土豆网情况则更为严峻。两家上市公司公布的财务数据显示,过去两年,优酷营收12.8亿元,亏损3.77亿元；土豆营收8亿元,净亏损5.53亿元。两家公司亏损总额高达9.3亿元。

　　美股分析师李妍认为,优酷、土豆这两家公司几乎同时成立、同时上市、盈利模式几乎雷同的公司,正日渐陷入广告收入增长难以追赶日益昂贵的热播影视剧版权费的困境,“尤其是对于土豆来说,亏损扩大、盈利难、再融资困难等一系列问题近期愈发严重,从资本层面考虑,寻求并购和合并可能是最佳选择。”

　　用户能否受益?

　　很多网友对于两家的强强联合表示高兴,认为网友可能是最大的受益者,但是还有一些网友其实挺担心的,以后这两家真的合并的话,视频上的广告会不会也是相加强强联合,比如本来是30秒的广告,现在变成了一分钟的广告,会不会有这样的现象发生呢?

　　在DCCI互联网数据中心总经理胡延平看来,虽然优酷自身也被亏损困扰,但“吃下”同样不赚钱的土豆,可以降低运营成本,尤其是因双方激烈竞争而被抬到天价的视频版权采购成本。同时,双方合并后形成的垄断型市场份额,也有助于提升视频广告的价格,付费视频的市场以及用户在使用视频方面的成本在一定程度上是会推升的。

　　视频网站会否一家独大?

　　不过,在市场分析人士看来,虽然优酷、土豆占据市场优势地位,但腾讯、搜狐、百度等门户网站巨头正在加紧缩小两大阵营间的距离,如何超越目前过度依赖影视剧资源的经营模式,以及与门户类视频争夺广告客户的竞争能力,将成为今年所有视频网站都将面临的严峻挑战。

　　因此,对于盈利遥遥无期、烧钱逼近极限的视频业,优酷土豆的合并可能仅仅是个开端,视频行业未来更大范围的整合并购也许将在今年接力上演。