　　前不久，有消息传出亚马逊Kindle将于今年内进入中国市场，但随后亚马逊中国方面最初否认，称尚无入华时间表。近日，易观国际分析师李艳艳发表观点称，2012年亚马逊Kindle入华的可能性不大，原因在于中国移动阅读市场环境尚未成熟、中国政策制约及亚马逊企业发展思路三方面。

　　事实上，亚马逊Kindle入华此事从早些年就被提及，包括买断域名等情况，但直到今日都未引入。李艳艳认为，2012年亚马逊Kindle入华的可能性不大，主要有以下三个原因：

　　1.中国移动阅读市场环境尚未成熟。中国移动阅读环境尚未成熟主要从以下几个方面来说，首先随着数字出版浪潮层起，传统出版社的态度有所放缓，但是仍然未到比较乐观的阶段。对内容端的获取成本比较高。其次用户付费习惯未被培养起来，目前中国阅读市场，以传统文学经营为主的厂商刚刚起步，市场用户教育尚需一定的时间。

　　2.亚马逊对中国政策方面的制约较难处理。亚马逊Kindle进入中国存在一定的优势，基于在海外的优势地位，可以提供中国文化出口承载平台，这是一个排他性的优势，虽然如此，但是亚马逊涉及到文化方面的引入以及承载等，对于内容方面国家很难直接管控，基于此考虑，政府方面态度不会轻易放缓。

　　3.亚马逊企业发展思路决定其不会今年入华。亚马逊发展策略一直采取低调求稳的发展战略，对于目前中国阅读市场环境来说，用户付费习惯欠缺，不会给以传统文学为主营业务的电商企业带来太大的营收，加之政策方面的障碍，以及亚马逊内部相应人员尚未配备齐全，入华时间点并未到。

　　整体来说，从今年政策方面的收紧，以及移动阅读整体市场的用户行为习惯来看，亚马逊目前进入中国的可能性不大，亚马逊将会采取等其他电商培育市场用户到一定的程度时，并且自身已经将各方面准备就绪才会进入中国。（恰克）