　　从2012年起，在北京天坛祭天仪式上“皇帝”敬给上天的酒，将由沱牌舍得酒独家赞助。此事引起一番热议，不少人认为这听着实在有点滑稽。（《现代快报》3月8日）

　　近日，沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”该消息在网络上不胫而走。顿时引起网络舆论众说纷纭，婆说婆有理。有人认为这是一场闹剧，甚至有人建议在北京祭天，该用二锅头或燕京啤酒为佳。其实这本是合同双方你情我愿的事情，作为第三方不应说三道四。那为何天坛祭天专用沱牌舍得酒？很多人不能理解，这是个大大的问号，需要一个适当的答案。

　　对此，当事双方天坛公园和沱牌舍得酒分别对外表示，双方都认为彼此价值观契合，所以进行合作。天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。公司认为，祭天仪式追求的是 “天人合一”的境界，与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。看来沱牌舍得酒有备而来，连酒的品牌名称也恰合活动需要，这样的“植入广告”可谓用心良苦。

　　对于“植入广告”，我们不能一概反对，但是否也要因事而异？事实上，看待一个事情，每个人出发点不一样，于是得出的结论也是迥然不同：一是双方情投意合没有错。天坛公园文物科武科长对外解释，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上来看和天坛祭天活动有关联性，而且“舍得”这个品牌挺有意义，符合中国传统文化理念。由此看来这样的“植入广告”水平应很高，不仅达到“天人合一”，而且也能达到双赢；二是商业气息将影响祭天的庄严性。专家认为，祭天是中国传统文化中最具代表性的、最庄严的祭祀仪式，反映了“天人合一”的思想，在这种场合由商家出钱使用“指定用酒”，给人的印象不太严肃，会影响它的庄严性，建议最好不要使用。

　　在市场经济条件下，天坛祭天专用沱牌舍得酒，其实也没有什么大惊小怪的。至于是否影响祭天的庄严性？连端午节都被韩国抢先申遗，还论啥代表性和庄严性？这或许也是仁者见仁、智者见智。借用一句古词结尾“古今多少事，都付笑谈中。”

　　稿源：荆楚网

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