　　虽然智能手机的普及高潮已经到来，但是除苹果、三星等少数厂商之外，更多的智能手机厂商在2011年的收成并不理想。根据最新财报数据显示，2011年第四季度，诺基亚巨亏10.7亿欧元，曾经被认为已经咸鱼翻生的摩托罗拉当季也亏损8000万美元，甚至是被认为是智能手机新贵的HTC在去年第四季度也出现了净利润同比下滑26%的不好势头。在这种情况下，今年一开年，各大智能手机巨头纷纷做出调整，精简产品线成为了他们共同的选择。

　　HTC率先启动精品计划

　　在不久前举行的2012世界移动通信大会上，HTC董事长王雪红公开宣称将启动“精品路线”，其表示HTC将由传统的粗放式数量竞争转向更具技术含量和创新价值的品质竞争，而2012年将会是HTC新战略开始运行的第一年。

　　值得一提的是，在HTC的精品计划中，中国内地市场将扮演关键角色。尤其是针对中国高速增长的智能手机需求，此前一直坚持主打2000元以上中高端市场的HTC也终于选择放低了身段。据王雪红透露，今年HTC将和国内三大运营商联手推出Dragon系列手机，该系列将针对中国市场特定研发，且定价都会在2000元以下。而Dragon系列和刚刚发布的主打中高端One系列都将在今年四月陆续上市，并且成为年度最重要的产品线。

　　此外，HTC中国区总裁任伟光也表示，今年HTC在中国内地市场还将进一步增加专卖店和销售专柜数量，并扩张到全国15个重点城市，以进一步提升HTC与内地市场结合的紧密度。

　　摩记、诺记纷纷收缩战线

　　和HTC的主动转型相比，亏损巨大的诺基亚和摩托罗拉的精简计划则有些无奈的意味。摩托罗拉移动首席执行官桑杰贾直言，目前智能手机上大量外观近乎相同的产品使得市场同质化竞争已经发展到了相当严重的局面，在这种情况下，摩托罗拉移动今年将选择将更多的资源放到营销推广方面，而减少发布新产品的数量。

　　“这种市场判断还是相当理智的，目前智能手机市场尤其是摩托罗拉主营的Android智能手机市场产品同质化现象十分严重，这种情况在国产品牌大量进入后还会加剧，如果不集中火力，即使是国产品牌也会很快被拖入无休止的价格战，而在这方面国际品牌并没有太多的优势。”战国策首席分析师杨群表示。持同样观点的还有诺基亚CEO埃洛普，在他看来，过去几年诺基亚推出的手机款式过多，而从今年开始诺基亚将减少发布新品的数量，“我们不会采取苹果的单一机型战略，会有一些减少。”而对于诺基亚来说，今年主推的目标只有一个，那就是基于Windows Phone平台的智能手机，尤其是在中国市场，从今年4月开始，采用Windows Phone系统的智能手机将会陆续上市，而打响这一平台的市场知名度，将会是诺基亚的首要任务。