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婚恋交友公司的业绩数据似乎在证明，冬季不是个适合约会的季节。
3月6日，中国在线婚恋交友平台世纪佳缘（Nasdaq:DATE）发布2011年第四季度及全年财报，该公司去年四季度净收入8860万元人民币，同比（较上年）增长53.6%；净利润却转亏，亏损额为120万元，去年同期该公司的净利润为1000万元。
世纪佳缘称，亏损的主要原因是该公司在当季的销售及市场费用、管理费用等大幅上升。
财报显示，2011年第四季度，世纪佳缘的销售及市场费用为4300万元人民币，同比大幅增长162.4%，环比（较上一季度）增长66.5%。该公司称，这主要是为推广世纪佳缘无线客户端，以及第四季度一次规模较大的品牌推广活动所致。
世纪佳缘去年下半年就曾预期，去年四季度的营销费用会明显上升，原因是该公司计划在当季尝试首次投放线下广告。
此前，世纪佳缘的广告投放主要集中在搜索引擎、网址导航以及其他线上渠道。
线上业务仍是世纪佳缘的收入核心，被认为更容易发挥规模效应。2011年四季度，世纪佳缘的在线服务净收入达7570万人民币，占总净收入的85.4%；与线上相对的是其线下活动及高端猎婚服务，净收入为人民币1270万元。
季节因素对婚恋社交行业而言似乎不容小觑。
世纪佳缘曾在2011年11月间发布“恋爱指数报告”称，随着冬季来临，男女会员的恋爱指数也进入冬季，原因是由于天气冷，男性的恋爱积极性下降。
世纪佳缘CFO顾尚修也曾多次表示，冬季是行业淡季，“用户的活跃度在婚恋交友这个领域是有季节性的。春夏是比较活跃的季节。第四季度天气太冷，人们就不太想出门。”
按照往年惯例，世纪佳缘喜欢进行冬季营销。2008年9月金融危机后，互联网行业收紧，世纪佳缘却在门户网站上推出大量广告，拉开与行业竞争对手的差距。
有人向世纪佳缘提出冲淡季节性因素的“更好的建议”。
一些互联网业内人士认为，世纪佳缘可以将约会模式与点评、口碑及团购等吃喝玩乐类项目结合，“不一定要自己做，世纪佳缘也可以与相关公司合作的方式展开，既提高会员活跃度也带来分成收入，一举两得。”
财报显示，2011年第四季度，世纪佳缘新增用户540万，每月付费用户有117万，每个付费用户每月为世纪佳缘带去21.5元收入。
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