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视频网站靠“自制” 拼未来

发布时间:2012年03月04日 08:12 | 进入复兴论坛 | 来源:天津网-天津日报 | 手机看视频


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  没有大牌明星,没有华丽的动作设计,仅凭一部颇受欢迎的网络小说改编,就使得乐视网的首部自制剧《东北往事》第一季在开播11天后点击量破亿,创造了网络自制剧点击量最快过亿纪录。视频网站自给自足的“自制剧”之路,再次引发业界关注。

  从播出平台走向生产平台

  2011年,全国生产完成并获得许可证的电视剧剧目将近一万五千集,但最终登陆主流卫视黄金时段的不足一半。随着网络视频的发展,互联网成为影视剧的重要播出平台,然而同质化的内容却让网民无所适从,能够反映网民个性化需求的影视作品将成为“香饽饽”。在这种大环境下,主流视频网站纷纷发力自制领域,谋求差异化竞争。

  业内人士分析,视频网站在产业链中上游发力是大趋势,这将使视频网站减少对中上游资源的依赖,并能培养起自己的自制队伍,更有利于视频网站的差异化竞争,凸显出各自的行业优势。乐视网COO刘弘认为,“自制”是视频网站差异化竞争的重要战场,在竞购电视剧版权开销越来越惊人的今天,自制剧不但为视频网站开辟了全新的“蓝海”,同时也是提升网站自身“造血”能力和平台黏性的重要手段。未来视频网站将不仅是内容平台,更是优质影视资源的生产平台。

  自制剧收益不能靠广告植入

  此前,爱奇艺自制剧《在线爱》就凭借精良的制作水准被网友称道,甚至还引来卫视购买播出版权。而正在拍摄中的土豆网自制剧《爱啊哎呀,我爱你》则请来了偶像剧明星郭品超和陈怡蓉,阵容丝毫不输传统电视剧制作。

  很多视频网站发现,与其花大价钱买剧“赌明天”,倒不如有钱自己花,靠自制“拼出个未来”。面对每集叫价百万以上的电视剧版权,各大视频网站纷纷开始发掘自身的“造血”能力,自制电视剧和综艺节目“你方唱罢我登场”,令传统电视媒体开始关注视频网站的“自制”领域。

  传统电视领域曾有资深人士对网络自制剧的盈利方式进行评测,通过植入广告,大部分网络自制剧可以提前收回成本。不过,过多的广告植入也给网络自制剧带来了负面影响。在“精品化”和成本压力的双向抉择面前,精明的视频网站往往会选择前者,网络自制剧不是网络自制广告,自制首先不应该和山寨画等号,其次不应该太依靠广告植入。

  本报记者 张帆

  作者:张帆

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