老曲家电行业资深人士

　　美国有两个姓乔的人在我们这有很多的粉丝：乔布斯和乔丹这两位美国老乔家的人一个创造了世界上最有钱的公司；一个被公认为全世界最棒的篮球运动员。这两位乔先生虽然一个是已经仙去的带着文艺范儿的企业家，一个是仍然活跃的带着老板范儿的运动员，但确实都曾经带领着我们整个人类没有被取胆也能很舒服地不断挑战美妙体验的极限。

　　话说最近这两位乔先生在中国都遇上了官司，虽然一个是原告，一个是被告，但不约而同还都是商标权的官司：一个是乔布斯所创办的苹果公司同深圳唯冠公司的IPAD商标之争，目前还没结论；一个是迈克尔乔丹起诉福建乔丹体育公司涉嫌侵犯自己的姓名权，也还没有结论。

　　想一想十几年前，苹果在我们这还只是一种水果，很多人买个电脑基本为了省钱在中关村攒机，鞋子也基本是在动物园挑便宜的买。十几年过去了，我们这成了世界上最大的新兴市场，消费者的消费观念也从能用就行上升到了用得爽用得放心才行。虽然说山寨依然横行，但毕竟秀水不卖20块钱一个的LV包了，动批也不卖10块钱一双的耐克鞋了。

　　由于大多数的消费者没有专业鉴别产品优劣的能力，最简单的方法就是信任可依赖的品牌。而对于企业来说，一次不负责任自毁品牌的行为不仅是失去顾客，更可能导致企业灰飞烟灭。品牌的影响力已经不只是简单的帮助企业开拓市场，更成了企业们生存的基石。就拿家电连锁卖场来说吧，真正开始连锁发展不过近十年左右的工夫，但正是对品牌的维护意识获得了消费者的认可，从而支撑企业快速开店、加速发展。

　　也许正是如此，两位乔老爷才会急急地提出诉讼争取品牌的归属权问题。同样地，在我看来，那些在商标上淘金的企业也无可厚非，因为品牌本身也是一种生产力，你如果不去注册，弃之不用，难道还不能让别人用用吗？

　　据说从APad到BPad到ZPad都现在已经全被人注册过了，FACEBOOK虽然早在2006年就开始在中国市场申请注册了61个商标，但仍有一些关联商标被早早抢注，FACEBOOK未来如果想在中国拿到这些商标，恐怕也得费一番周折。

　　嗯，我得仔细研究研究还有没有可以作为第一生产力的品牌可以抢注，咱留着也可以以后赚点钱，善了个哉的。