　　南方日报讯（记者/张昕通讯员/胡世文）家乐福正式登陆惠州。昨日，记者从从惠州市惠阳区获悉，继沃尔玛之后，世界两大零售业巨头家乐福和吉之岛于2月28日同时签约落户该区，至此，世界三大零售业巨头齐聚惠阳，这也成为家乐福在惠州市范围内投资设立的首家超市。

　　据悉，家乐福和吉之岛均位列世界企业500强，其中，家乐福是欧洲第一和世界第二的大型跨国零售企业集团，而吉之岛也是日本及亚洲最大的商业零售商，两大品牌此次签约将分别落户在惠阳区万联购物广场和人民四路，并计划于今年年内建成投入使用。

　　对此，相关业内人士表示，金融危机之后，外资商业巨头加紧在华布局扩张，并下沉至二、三、四级市场，特别是近年来，外资零售商正加快布局惠州市场，零售市场新一轮的竞争已经开始。

　　商家争先抢滩入惠

　　对于多个大型零售卖场的相继开业，惠阳区经信局分管商贸流通的有关负责人认为，目前包括惠城区和惠阳区在内的零售业之所以出现“抢滩登陆”的局面，是由于市委、市政府重视发展第三产业，同时相继出台了一系列的相关政策，以及全市运营环境不断改善的结果。

　　“世界级零售商的到来，肯定会给本地的商业零售行业带来一定的压力，但就惠州目前的情况来看，具备一定规模的零售业企业基本都是‘外来的和尚’，竞争一直都存在。”在惠州经营一家大型零售超市的公司负责人说，因为全球零售商的到来，会给惠州的商业带来更多全新的营销理念，能够让企业学习到更新的营销方法，为消费者提供更多的便利。

　　惠州学院经管系教授王兴邦表示，目前惠州零售业主要以外来投资为主体，如丽日购物中心是广州投资的、天虹商场和人人乐是深圳投资的，而沃尔玛是美国的公司、吉之岛是日本的公司等，“外来和尚念经”的局面对发展本地商业、繁荣市场、促进经济发展无疑会发挥直接推动作用，但从零售业结构来说，主要依赖外地投资的零售业会受制于外地投资企业整体经营状况，对本地零售业结构的完善和长期发展会形成一定影响。

　　本土零售企业有待发展

　　“按照发展的规划，零售业发展空间虽然广阔，但竞争更是在所难免，这也是考验商家市场实力与管理的好时机。”王兴邦说，此前部分商场多因定位不准等各方面原因导致了商场营业周期急剧缩短，面对前车之鉴与激烈的竞争，各商家如何立足市场，扩大份额成为当务之急。

　　为此，他建议将惠州市零售业的发展和城市发展的定位有机结合起来，不仅要移到商业合理布局，培育发展现代零售业态，还要在建设好现有商业中心的基础上，实现零售业从单一的百货零售业态多元化、组织化、细分化发展。同时，更为重要的是，完善零售业发展的投资结构，通过政府引导和市场导向的有机结合，扶持和培育有实力的本土零售企业的快速成长，这对本地零售业的长期发展和结构改善具有积极作用，也是提升惠州市零售业核心竞争力的重要途径。

　　此外，虽然以家乐福、吉之岛为代表的外资零售业的总体经营管理水平是世界领先的，但在惠州本地进行经营，主要依赖本地的员工，其服务水平和服务质量都要有一个提升的过程。

　　作者：张昕胡世文