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在日前举行的影视门户爱奇艺携手江苏卫视《红娘子》开播发布会上，奇艺公司CEO龚宇表示，视频网站版权竞购已经进入一个相对制衡的时期。从比花钱到拼眼光，大剧营销能力将成为各视频网站的发力重点。
开年三部古装大戏——《宫锁珠帘》、《新西游记》、《深宫谍影》同时分销多家视频网站，但截至目前，以上大剧在高清视频网站爱奇艺的播放表现均大幅领先于同业其他竞争者。业内人士分析称，百度资源支持无疑是其在流量争夺战的一把利器，但爱奇艺在大剧营销领域的阔绰出手也为它在“非独”内容资源推广及知名度提升方面添了一股东风。
对此，龚宇认为，“购买一部剧可能需要花费千万，但并不是靠重金砸剧就可以成功。大剧营销是否成功，还要做到‘会花钱’。爱奇艺的每部大剧都有量身定制的营销方案，这也是众多电视台看重与爱奇艺合作的关键”。
据艺恩咨询统计数据显示，2011年约有1.7万集电视剧生产，由于播出机构有限，每年电视台播出集数约6000-8000集，能够实现收益的约3000集，这也就意味着八成以上电视剧并不和观众的胃口，实现突围的电视剧少之又少。
有关专家表示，影视剧大量生产对视频网站而言，其利大于弊，视频网站有专业团队进行采买评估，可以提供更多类型的内容，但大量内容生产也增加了观众挑选的成本。基于此，今后视频网站在播出平台这个角色之上还将有一个更加人性化的角色——推荐者。视频网站可以通过用户行为分析预判可能走红的剧目类型或大剧，展开大规模的推广、宣传。用户在接受当前营销方式的同时，其实也就是接受了视频网站提供的“过滤冗余信息”的服务。内容过剩的时代，营销“眼光”更具价值。
商报记者 金朝力
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