　　2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单今日揭晓，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、复旦大学、南京大学、中央美术学院设计学院、华中科技大学、北京邮电大学11所学校的78篇论文和10件作品获奖。厦门大学李宁的论文《谈人民网地方频道的运营--以人民网青海频道为例》获得三等奖，以下是论文全文：

　　【摘要】人民网目前已运营了十多年，具备了一定的品牌知名度和认可度，一些品牌和栏目很受网民欢迎，如强国论坛等在网络上颇具影响力。在近些年中，发展良好的人民网开始筹建地方频道，然而地方频道的建设并不是十分良好，以笔者实习的人民网青海频道为例，其发展就面临着很多、很复杂的问题。本文试图通过对自己在人民网青海频道近两个月的实习进行总结，并通过一定的文献，尝试对人民网地方频道的建设提出一些建议。

　　【关键词】地方频道定位运营

　　引言

　　《传媒》杂志在2008年11月刊中写了一篇文章――《人民网――高层与百姓之桥》，文章认为1997年1月1日创办的人民网是“中国政治类网站的排头兵”，发挥着互联网的特性，具有很强的吸引力、可读性、亲和力。

　　而人民网的宗旨则是“权威性、大众化、公信力”。文章还总结认为经过多年的发展，人民网已经在国内外网民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。与此同时，文章指出人民网强调评论的特色为很多网站所借鉴，在维护新闻真实性、引导社会舆论方面发挥着重要作用。另外，人民网还强调突出网友意见，创办以网友为主体的论坛，其中的强国论坛更是在网络媒体中声名显赫，十分突出。

　　文章还肯定了人民网在过去十几年中对改革开放的助推作用，并配发胡锦涛通过人民网和网友交流、人民网直播十七大新闻的图片，表现了人民网所具有的出色业绩和影响力。

　　人民网的发展和贡献在一定程度上正如上面所言，也正因为如此，人民网开始通过一些途径来继续扩大影响，增强发展势头，尝试各种途径进行网站的进一步发展。

　　近年来，人民网开始在各省市创办地方频道。2010年人民网青海频道、新疆频道等地方网站开始继续创建。人民网的发展开始挤入地方网络媒体发展的生存空间中。然而，这种地方网站的创建并不是那么简单的事情，在网络媒体竞争十分激烈的新时代，没有正确的经营管理方法及运营策略，很难盈利，或者说很难生存。

　　另外，地方频道虽然依托于人民网总网的部分资源，然而它毕竟根植于地方中，与人民网总网所面临的发展环境并不十分相同。适用于人民网总网的网络经营模式不一定适用于地方网站。人民网总网用了十年的时间才赢得的市场与社会影响力，不是地方频道能够通过简单地模仿其道路就能轻而易举实现的。