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前日，数年前由于业绩不佳而“兵败撤出”中国市场的日本京瓷手机品牌与中国电信联合推出定制手机KSP8000，率先重返中国市场。同时有消息指出，正经历手机业务部大幅裁员风波的日本NEC集团已重回北京成立手机事业部，并有分析人士指出NEC准备上市的新机型为808w，该机已通过中国国家3c认证和无线电认证已通过工信部。
曾几何时，日系手机在中国市场也是大放异彩，NEC、松下、东芝、三洋、京瓷等均在中国市场占据了一席之地，但经过短暂的辉煌之后，都因为亏损严重先后退出中国市场。但随着中国3G市场的不断成熟，中国庞大的智能机市场又再次获得了日系厂商的青睐。
回顾日系手机在中国之路有苦有甜，而能否克服曾经的弊端，将是日系手机此番回归需要首要面临的问题：
问题一：本土化不足
说起日系曾经的溃败，本土化的不足一直都被列为首要问题。大多数日系管理层都是日本人，不熟悉中国的市场需求，很多日本厂商更是直接把本国热卖的机器带到了中国。在2.5G时代，日系手机的技术一直处于领先位置，但就是这种领先更让日系厂商有了先天的傲慢与错觉，他们觉得在日本能热卖的产品在中国也不会有大问题，但事实却事与愿违，他们慢慢发现中国用户完全不买账，不了解用户需求自然很难获得太多的市场认同。再者，日本企业的决策流程也较为复杂，一些时效性很强的决策需要上报日本总部批准，等层层审核下来，也早已经失去了市场先机。
前有欧美品牌拦截，后有中国国产品牌追击，这让日系品牌的发展举步维艰。因此如何解决好本土化的问题也是京瓷、NEC、索尼等回归日系需要解决的问题。
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