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每逢年末，都有不少年度最佳雇主调查报告新鲜出炉，被调查者都非常关注企业在塑造雇主品牌方面的意识，给当地企业提供了更有针对性的参考数据。智联招聘日前公布了《中国年度最佳雇主（2011）华南区公众调查报告》，结果显示广州企业的调查参与者认为最佳雇主应该具备的首要特征是具有塑造雇主品牌的意识，其次是完善的福利待遇、有竞争力的薪酬、提升个人核心能力的机会和广阔的职位晋升空间。这与全国调查的结果较为相似。
与此同时，华南社会公众对于与自己切身利益相关的薪酬福利颇为关注。广州、深圳与长沙的社会公众都同时非常关注个人核心能力的提升与广阔的职位晋升空间。由调查结果可见，华南区社会公众对于企业的期望值越来越高，对于企业的关注越发全面，这也进一步印证了未来雇主品牌传播的竞争是企业雇主品牌内部文化向外传播的竞争。
针对雇主品牌的建设和传播，智联招聘首席执行官郭盛认为，企业的雇主品牌内涵就像人的基因一样，一朝一夕很难被改变。在各种雇主品牌的基因要素中，真正可以改变的是企业的人力资源从业者――雇主品牌建设的操盘手。
（文/黄岚 )
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