新华网北京２月２５日体育专电(记者徐征　何军　李丽)ＩＰＡＤ的“姓名权”已经在美国苹果和中国深圳唯冠之间闹得不可开交，名头毫不逊色的美国篮球巨星迈克尔 乔丹又为了自己的名字在中国打起了官司，他向中国法院起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。

　　记者调查之后发现，这场名誉权官司的背后颇有商业玄机。

　　侵权之争早有端倪

　　中国证监会在２０１１年１１月２５日晚公告称，证监会发审委当日通过了乔丹体育股份有限公司的首发申请，这意味着乔丹体育成功过会。不过就在去年，乔丹体育ＩＰＯ时其公司名称就已经成为市场争议的焦点，公司对于可能会产生的商标纠纷也是早有准备。

　　乔丹体育在去年首发招股说明书（申报稿）中，已将“商标及商号风险”列在了“风险因素提示”中的第一项。

　　１９８３年，年轻的迈克尔 乔丹顺利加盟ＮＢＡ。一年后，在中国福建省晋江县注册资金为３万元的日用品二厂成立。当２０００年已经功成身退的迈克尔 乔丹成为华盛顿奇才队的老板时，远在大洋彼岸的日用品二厂已随着晋江体育用品制造业的兴起转型进军运动用品，并改制变更为晋江市乔丹体育用品有限公司，当年９月又更名为福建乔丹体育用品有限公司。这是即将上市的乔丹体育股份有限公司的前身。

　　招股书中乔丹体育特别提到：“可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔 乔丹联系起来从而产生误解或混淆，在此特提请投资者注意。”乔丹体育认为，公司商号及主要产品商标“乔丹”与美国著名职业篮球球星的中文译名“迈克尔 乔丹”姓氏相同，但“Ｊｏｒｄａｎ”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性。目前发行人和迈克尔 乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。

　　在北京奥运会的带动之下，过去的十多年成为中国本土体育品牌发展的“黄金年代”。伴随着这股东风，“福建乔丹”一路风生水起，其图形商标和中文文字商标先后被认定为“驰名商标”，其运动用品也被评为“国家免检产品”、“中国名牌产品”。２０１１年，公司邀请了ＮＢＡ休斯敦火箭队球员查克 海耶斯担任形象代言人，并赞助了第２６届深圳世界大学生运动会中国代表团。公司２０１０年营业收入达到２９．３亿元，营业利润超过６．７亿元。