城市品牌要靠塑造_新闻台

　　城市品牌是什么？简而言之就是城市给人心灵的一种烙印。譬如“金融中心”之于纽约，“时尚之都”之于巴黎，“音乐之都”之于维也纳，这些个性鲜明的城市品牌让人过目不忘。

　　如果说国外的城市太遥远，那就把眼光投回国内的海滨城市。一提到辽东半岛的大连，人们想到足球；一提到山东半岛的青岛，人们想到啤酒；一提到雷州半岛的湛江，人们想起什么呢？不少老湛江人说，从企业的范畴讲，湛江的城市品牌也辉煌过，就和阿Q说他祖宗也阔过一样自豪。于是，三星和半球被无数次提起，可那是湛江人远去的记忆，而崛起的“新贵”千呼万唤似乎还没有出来。湛江作为第一批沿海开放城市，在市场经济的大潮中，目前为止上市企业只有两家，请问，品牌怎么塑造得出来？

　　提起湛江的城市品牌，也许想不到什么，也许想到好多。想不到什么说明城市的品牌还不够响亮，想到很多说明城市的品牌不够清晰。也许很多市民会说，湛江有很多城市品牌，比如“中国海鲜美食之都”、“中国十大休闲城市”、“中国优秀旅游城市”等。而真正能代表湛江特色的城市品牌是什么？

　　拿旅游口号来说，湛江之前打出“相聚祖国大陆最南端”的口号，后来又征集旅游主题口号，但最终分量最重的入选奖空缺，导致湛江仍然缺一条最响亮的、能引起最多人共鸣的旅游主题口号。当我们打开电视机，看到“走遍四海，还是威海”等宣传口号，对于威海等城市，只能羡慕嫉妒恨。一座城市如果想更好地发展，就应该像营销产品一样营销城市，创建自己的城市品牌。目前湛江的城市品牌缺乏，定位模糊。如果能像杭州一样把城市形象的精彩缩影和城市综合竞争实力的标志塑造成城市品牌，那么，不仅可以提高城市品位，而且能够像磁石一样吸引投资置业的人慕名而来，吸引大量符合品牌定位的经济要素形成规模集聚。