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动漫衍生品在人们的生活中随处可见，孩子更是动漫衍生品的忠实消费者。图为一个孩子正在玩他的变形金刚。白炜摄
近日，派拉蒙公司宣布《变形金刚4》将于2014年6月与观众见面，这让“金刚迷”们心中又充满了期待，玩具商们也是跃跃欲试。据初步统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币，而美国孩之宝更是通过变形金刚每年狂敛10亿美金，变形金刚堪称是动漫衍生品市场一个不老的神话。
实际上不仅仅是变形金刚，米奇、加菲猫、奥特曼、数码宝贝、蜡笔小新、机器猫等一批美国和日本动漫形象，都在动漫衍生品市场上创造了辉煌业绩。那么反观国内，人们能叫得出的好像除了喜羊羊还是喜羊羊。
“在动漫制作之初就开始考虑衍生品，将动漫制作与衍生品开发对接，这是国外已成熟的动漫衍生品的运作模式，但在我国能这样做的动漫企业还非常少。对于动漫衍生品，我们在观念、理念、运作方式上都存在着较大差距。”2月16日，中国美术学院院长助理、上海设计学院院长吴小华在接受本报记者采访时表示。
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