淘宝无线打破电商寒冬 2011全年成交近120亿元_新闻台

　　2011年，电商行业经历了一场冰火两重天的洗礼。在风投资本的火热追捧之下，电商企业纷纷策马扬鞭，跑马圈地，一度风光无限。然而这场烧钱营销，亏本前进的游戏好景不长，团购网站群体性关闭，盛大品聚网，奢侈品网站呼哈网和网易尚品关闭，拉手网和凡客IPO搁浅，京东商城CEO刘强东更是早早抛出了“电商寒冬论”，那么，已经进入2012的电子商务，真的遭遇寒冬了吗?

　　记者近期走访国内最大的移动电子商务企业淘宝无线事业部发现，在这乍暖还寒的季节，手机淘宝领衔的移动电子商务成为电商行业的一剂强心针，打破了电商寒冬的冰冷格局。2011年，手机淘宝全年成交金额近120亿元，同比增长了6倍，双11、双12大促活动，当日成交金额分别突破1.65亿元和2.1亿元，共计十余个卖家店铺当日成交金额过百万。据手机淘宝用户数据显示，双12期间，每5个淘宝会员在pc淘宝购物的同时，就有1个通过手机购物。随着时间的推进，移动购物用户的基数和比例还在不断的提高，这些都让在寒冬中惜粮过冬的电商企业们感到阵阵暖意。

　　除了在电商寒冬中异军突起、火热发展，移动电子商务还在改变着移动互联网乃至整个互联网产业的格局。据艾瑞数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。移动电子商务市场规模同比增长五倍，在整体移动互联网市场规模占比增至29.2%，成为第二大细分行业，预计2012年，移动电商将超越移动增值服务，占据移动互联网行业中的领头地位。手机淘宝作为移动电子商务行业的生力军，带领电商企业在移动购物领域开拓了市场新蓝海，也带动了配套产业的发展，美丽说、蘑菇街等一大批APP类型创业公司依托手机淘宝平台获得高速成长。

　　近期，淘宝无线发布了“2011年度电子商务数据报告”(报告全文：http://vdisk.weibo.com/s/2F1GW)，也在多方面验证移动电商将成为未来互联网的主流应用。随着国内智能手机的迅速普及，数以亿计的智能机用户将给移动购物带来广阔的想象空间。数据显示，手机淘宝iOS和Android用户增长在2011年强势爆发，第四季度，两大操作系统用户首度超越一家独大的Symbian操作系统。手机淘宝客户端在智能操作系统的平台上给用户带来随时随地，便捷安全的网购体验，而用户也越来越信赖和习惯通过手机购物，某苹果手机用户曾通过手机淘宝单笔拍下价值22.5万元的商品。智能手机的不断普及，还推动国内3G和Wifi网络的愈发成熟，这也让手机淘宝用户无线网购的社会化环境更加优越。

　　专家预计，2012年国内智能手机市场销量将达到1.64亿，手机淘宝会借助这轮智能手机普及的浪潮继续保持逾4倍的同比高速增长，以手机淘宝为核心的移动电子商务将在电商寒冬中健步前行，提前拥抱阳光明媚的春天。

　　编辑：罗威