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电视剧 《雍正王朝》 中，诸皇子争储最为惨烈的时候，“四爷”举棋不定，谋士邬思道一语道破玄机：“争是不争，不争是争。”苹果的皇位还没坐热，谁也没想到一直在科技界边缘与世无争的“卖书贩子”已悄然崛起。如今的亚马逊，就像穿越剧里的“四爷”，已是无处不在。
全球电子商务的老大亚马逊终于要开零售实体店了，对于苹果来说，这可不是好消息。
然而在1999年，后来因《世界是平的》获得世界声誉的托马斯 弗里德曼，毫不客气地批评才4岁的亚马逊公司（Amazon.com，下称“亚马逊”，AMZN.NA）：“亚马逊注定是失败的。”
2010年9月中旬的一天，亚马逊CEO杰夫 贝佐斯（Jeff Bezos）在亚马逊位于西雅图的新总部秘密召开发布会。他缓缓地拿出Kindle Fire――比iPad2小一圈的平板电脑，系统更加简洁清新，并且可以方便地从亚马逊庞大的资源库中获得内容产品。最诱人的是，它199美元（约1253元人民币）的价格，还不到iPad的一半。
Kindle Fire发布的第五天，预订人数飙到25万，这个情景和iPad2发布时如此相似。尽管Kindle Fire还存在着明显的缺陷，但伴随着这团“烈火”浮出水面的，是一个集电商、物流、出版商、移动服务、内容提供和终端制造于一身的庞大电子帝国。科技业界惊讶地发现，兄弟们争得头破血流的那些年，反倒给了这个边缘人崛起的时间和机会。
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