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□本报记者 张誉耀
“俺不知道‘家电下乡’补贴结束了,本想着来买台彩电。看来该早买的,有那个政策多实惠。”市区某家电卖场内,在得知现在购买家电已不能享受国家补贴后,村民刘大叔有些失落。
“家电下乡”补贴政策历时四年,已于去年11月30日结束。这个普惠于民的举措,实施成效如何?是否已集中释放了消费需求?失去政策扶持后,家电厂商又该如何应对?日前,带着诸多问号,记者对济宁家电市场进行了探访。
拉动消费成果显著
历时四年的家电下乡补贴政策,惠民效应有目共睹,老百姓得实惠,农村消费市场扩大,家电市场也被带动活跃。
济宁市商务局的统计数据显示,自2008年1月启动实施家电下乡政策开始,到2011年11月30日结束,济宁市累计销售家电下乡产品236.2万台,累积销售额55.8亿元。
“这四年间,每年家电的销量和销售额都至少翻一番。”济宁市商务局市场体系建设科科长翟文阁解释说。记者了解到,2008年、2009年、2010年的销量分别为7.7万台、27.0万台、65.7万台,销售额分别为1.1亿元、4.9亿元、15.0亿元,2011年1到11月份的销量和和销售金额分别是136.2万台和34.8亿元。
翟文阁表示,家电下乡不仅是农民买家电省钱这一表层意义,还具有拉动农村市场消费的扩张效应,不单指家电消费,还有房屋建设、电力增容、运输物流等与家电配套相关的一系列消费。
家电销售“青黄不接”?
一个已经施行四年的计划完成历史使命,对于已经习惯了买家电得到补贴的消费者来说,会有怎样的影响?翟文阁告诉记者,补贴政策取消后,这两个月的统计显示,各大卖场家电销量剧降,甚至达到1/3以上。
“现在家电下乡补贴和以旧换新的接续政策还没有公布,面对销量骤减,厂家和经销商都很头疼。”翟文阁接着分析道,“执行家电下乡补贴政策期间,农民的消费潜力被提前释放,近期销量下降也属于理解范围之内。”
随后,记者走访了天安、九龙、苏宁等几家大型家电商场,看到不少品牌的多款型号产品正打折促销,但驻足顾客却稀少。
虽然家电下乡补贴政策的戛然而止给家电市场降了温,但也有不少人认为:国家启动“家电下乡”之初的目的是为了拉动国内市场消费,同时让农民得到实惠。应该说,经过三至四年的运作,这项政策的历史使命已经完成,政策再继续下去已无必要。
如何应对后家电下乡时代
对于从“家电下乡”中受益良多的大型家电企业,面对这个突如其来又意料之中的变化,该如何应对?又应采取什么样的策略来占领后家电下乡时代的先机呢?
国内著名家电品牌驻济宁办事处的负责人告诉记者,家电下乡补贴和以旧换新政策的“双停”,确实对家电销量有比较大的影响,但质量口碑好、服务网点多的产品,还是能在市场份额上占有一席之地的。
今年1月5日全国商务工作会议上,商务部长陈德铭介绍,商务部正与相关部委研究制定家电下乡和以旧换新的接续政策,新的刺激政策将与节能环保和新消费模式相结合。
“这正好契合可持续的科学发展,对企业进行低碳、节能、环保产品的研发具有导向作用。”翟文阁这样分析。
在后“家电下乡”时代,产品生产、渠道销售和服务等每一个环节都将成为决定家电品牌能否赢得用户的胜负手。
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