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CBA全明星赛:明星出工不出力 植入性广告泛滥

发布时间:2012年02月22日 12:28 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网 | 手机看视频


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  这是篮球比赛,还是广告植入大赛?看完昨晚的CBA全明星赛,不禁让人发出如此疑问。比赛中一些大牌球员出工不出力,而充斥全场的植入性广告更是无比“雷人”,这显然是一届变了味的全明星赛。

  明星出工

  不出力

  NBA的全明星赛安排在赛季中段,而CBA全明星赛则是安排在常规赛季结束之后、季后赛开始之前。这是个很尴尬的时间,一些外援在合同到期、球队无缘季后赛后就会离开,甚至连入选首发阵容的巴特尔也因故没有参赛,这也使得全明星赛人气不足。

  此外,执教全明星球队的教练都是各自半区成绩最好的球队教练,像今年广东队的李春江和北京队的闵鹿蕾分别是南北区的主教练,因为这些球队也都对季后赛壮志满怀,出于保护球员的考虑,他们都不会让自己的球星出场太久。综观全场比赛,反倒是青岛队的本土得分王李根,与队友哈德森一起帮助北区队完成了逆转,李根也毫无悬念地获得全明星赛MVP奖杯,风头完全盖过王治郅、朱芳雨、马布里等一干明星。

  广告植入

  太生硬

  从整个过程看,揭幕节目和球员出场仪式缺乏创意,而赛场上无所不在的“生硬植入”广告更是大煞风景。

  本届扣篮大赛,赵泰隆从赞助商巨型鞋盒中取出球鞋送给球迷的环节牵强,因为这与他的扣篮本身并无任何契合点。扣篮大赛的另一名选手常林,在比赛中飞跃赞助商的横幅,但横幅前放上某门户网站的吉祥物,广告形式远远大于内容本身。

  其实,NBA的赛场上也都充斥着各种广告,但人家至少还都注意方式方法,通过游戏娱乐与球迷互动等各种形式,“润物细无声”地达到宣传效果。相比之下,CBA全明星赛的广告行为就显得生硬许多,强硬灌入眼球的方式,只会让现场球迷产生反感。

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