网络书店能否放传统书店一马_新闻台

　　□社情观察

　　韩浩月

　　用手机登录当当网“封面扫描系统”，按照步骤对书架上的图书拍了封面，3秒钟之内，屏幕上便显示出这本书在网络书店上的4种搭配销售方式———在移动互联网如此便捷的今天，只需轻动几下手指，就可以完成网络购书，传统书店就像一位书店工作人员所形容的那样，成为网络书店的“图书展示中心”。

　　超低折扣销售，满100送100，全场免运费……几家网络书店这两年大打价格战，的确让不少读者得到了实惠，但也的确让不少民营书店关张倒闭。对于网络书店不断侵占传统书店地盘，舆论并无明显的指责，除了常有书业人士喊痛之外，消费者乐得以便宜价格买书。

　　网络书店打价格战是市场行为，网络书店有逐渐取代传统书店成为售书主流渠道，从长远看也是种趋势，传统书业对此心知肚明，除了呼吁对传统书店出台必要的保护政策外，也别无他法。但这次网络书店推出的“封面扫描”服务，实属过火行为，有欺人太甚的意思了。打个比喻，麦当劳和肯德基可以同街开店竞争，但麦当劳却不能够去肯德基的店里公然发促销传单抢客人，因为这有悖商业伦理。

　　网络书店的“封面扫描”就属于有悖商业伦理的服务。在此之前，虽然也有读者在买书前，会选择先去书店挑好书开出书单，再到网络书店按书单订购，但这毕竟属于读者的单方行为。如果网络书店的“封面扫描”只提供图书的基本信息，倒也无可厚非，但直接给出销售方式抑或链接，未免有些赤裸裸了，传统书店可以考虑是否以“不正当竞争”的理由来起诉网络书店。

　　有书业人士认为，网络书店的“封面扫描”是一种挑衅，但从长远看，“封面扫面”对传统书店所带来的打击效应，有可能是压垮传统书店的倒数第二根或第三根稻草。面对网络书店的侵袭，传统书店毫无还击能力，但与之同生共存还是有可能的。

　　所谓同生共存，即井水不犯河水，网络书店你打你的折，传统书店我还是在不变中求变以适应生存。话虽这么说，但真正实现起来很难，不把传统书店打垮，网络书店也很难实现巨大的商业利益，因此，想避免网络书店这头“骆驼”继续往传统书店的“帐篷”里钻，单靠两者互斗是不可能的，他们应该有一个共同的行业组织，在组织内进行谈判，如果真的没有共同认识，又解决不了纠纷的话，只能依靠主管部门来制定必要的管理措施，别让恶性竞争给中国书业带来更大伤害。

　　据报道，德国、法国、日本等许多国家，都实行限制新书打折的政策，这是一个看上去“简单粗暴”但实则好处无穷的办法，限制新书打折，不但避免了网络书店与实体书店为价格费尽心思，也保证了从作者到出版商到渠道商的利益，作者有较高的稿酬收入，会有动力写出更好的作品，出版商和渠道商有了利润空间，也能更好地服务于读者。国内的网络书店和传统书店不妨坐下来谈谈，别伤敌一千自损八百了，共同发展并非没有可能。