四大趋势解读2011年服装网购市场_新闻台

　　艾瑞咨询的发布《2011年中国服装网络购物行业研究报告》,针对中国服装网络购物市场及主要企业进行深入分析。

　　艾瑞研究发现,综观2010-2011年,中国服装网购市场呈现增速快、主体多样且互相融合、传统企业从幕后走向台前、“淘品牌”影响力初显等趋势。

　　服装网购市场增速迅猛

　　服装类产品是2010年网购市场第一大类目,近年来保持快速的发展。2010年服装网购市场规模为1052.4亿元,增速达111.2%;2011服装网购市场达到了2049.0亿元,增幅达94.7%。预计到2014年中国服装网购市场整体规模将达到5195亿,届时在整体网购市场中的占比将达到27%。

　　艾瑞咨询认为,服装网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力:一个是服装网购在整体网购中的渗透率仍较低,在半标准化产品网购条件正在成熟的环境下,有巨大的发展潜力;另外一个动力是服装不同于其他3C电子产品,它的重复购买率高,需求产生的频率快。

　　主体多样且互相融合

　　参与服装网购的企业主体日益多元化,既有互联网品牌服装电商企业,也有服装“淘品牌”企业,既有互联网渠道品牌企业,也有传统渠道品牌企业,还有传统的服装企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点,灵活应用线上推广手段和数据化营销手段,向前整合产业链;而传统的渠道商或者品牌商,则依托其在渠道上货源及运营经验,开始逐渐"触电"进行线上销售。

　　艾瑞咨询认为,服装网购市场的潜在参与主体多种多样,但是都是为实现服装的网上销售这个目标,所以这些参与的主体势必各取所长,互相融合。

　　传统企业从幕后走向台前

　　对于整个服装行业而言,在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道。但是传统企业已经觉察到线上渠道的战略意义,由前期通过分销渠道将货物批发给B2C、小卖家、小商家到网上销售,再到建立电商平台(如淘宝、拍拍)的官方旗舰店,再到线上直接分销、甚至建立官方B2C商城。

　　艾瑞咨询认为,互联网对传统经济的最大贡献在于,将“一对多”、“多层渠道”、“单向”的产品和信息流动改造成“多对多”、“扁平化”、“双向”的产品和信息流动模式。在这种模式下,传统企业会加深对终端消费者的理解,并对其需求进行快速有效的响应和满足,在这种进程下,传统企业在服装网购中的戏份会变得举足轻重。

　　“淘品牌”影响力初显

　　“淘品牌”依托淘宝平台快速孵化,并在1~2年内成长为具有重要影响力的市场参与者。这些“淘品牌”企业或是以往传统代工企业转变,对服装的设计、生产环节有较深积累,或是新诞生的服装品牌,通过在淘宝平台的锻炼,深谙线上平台运营之道。经过近两年的发展,“淘品牌”企业纷纷扩充销售渠道———以淘宝平台为主阵地,并将产品销往其他网站甚至线下的用户群体,部分企业甚至开始涉及国际业务,将优秀的品牌理念和有竞争力的产品输出到其他国家和地区。

　　艾瑞咨询认为,淘品牌作为服装网购市场最初的教育者、前期发展的见证者、中期飞跃的参与者,在后续的发展中,一定能继续发挥自身灵活多变的优势,为整体市场的成熟推波助澜。

　　说明:本报告所述服装包含狭义的服装、鞋靴、箱包皮具、运动户外、婴幼童装、家居服、内衣以及配饰等细分种类。