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躇满志、自信满满这是电视行业对苹果即将推出Apple TV传言的普遍反应。人们普遍认为苹果进入电视行业将对传统电视生产商产生巨大的冲击，但去年12月份，来自夏普的高桥驳斥了这个观点，他认为消费者更加在意的是产品的价格、画质和尺寸，而对于苹果可能带来的领先技术和设计创新并不会太感冒。
今天，来自三星的产品经理克里斯 莫斯利也表态了，他认为苹果不可能对生产出强大的电视：“尽管我们现在还看不见他们（苹果）的成果，但我们知道的是，他们没成千上万的电视研究人员，没有世界领先的画质引擎，这些东西都是我们特有的。在最近几年都不可能有人不管是老牌电视厂商还是新来的苹果都不可能在画质方面超越我们。”
或许真是这样吧，三星确实在电视画质方面有着深厚的功力。但苹果在这方面并非毫无经验，他们有自己的显示屏产品，而且研发过iPhone 的视网膜屏幕。就像著名设计师布赖恩 福特说过的，即便你是行业巨头，与苹果对抗是非常不明智的。不相信的话问问Palm前CEO埃德科林根就行了，在苹果2006年首次推出自己的手机时，他曾经这样驳斥过苹果：
“我们经过多年的学习和研究，才明白怎样打造一部精妙的手机。那些制作电脑的人士弄不明白的，他们根本没法入门。”
这些事是的的确确发生过的，但这位CEO在Palm的职业生涯很快就结束了，甚至没等到他有机会收回这些话。
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