两大特点!真维斯全新模式植入《另一种灿烂生活》_新闻台

　　不久前刚刚落幕的湖南卫视开年大戏《另一种灿烂生活》，为观众奉献了一场探讨梦想和人生选择的青春励志传奇。真维斯对该剧的深度植入让人印象深刻，剧中不时出现包含真维斯品牌形象的时尚店铺、灯箱广告、海报等场景，为场景增添都市时尚气息。同时，真维斯利用微博平台，同期进行互动，与热播剧植入相呼应。剧里剧外双管齐下的运作特点十分值得关注。

真维斯倾力助阵“灿烂生活”，携手俊男美女奉献视觉盛宴

　　《另一种灿烂生活》中，韩承羽和朴镇海两大帅气“型男”携手多位美女，于灯红酒绿的现代都市中，上演一场场精彩的爱恨别离，让观众大饱眼福。都市青春剧情背景加上唯美画风，相信是真维斯与其合作的重要原因。不过真维斯并未仅仅选择提供服装的植入方式，而是发起对剧情的“深度植入”。观众在剧中，随时可见Shopping mall的真维斯潮店，霓虹灯下的真维斯灯箱，商务中心的真维斯海报，当然还有身着真维斯时装的靓丽男女主角。这些品牌元素汇聚，使真维斯的品牌形象“无缝”嵌入剧情，使植入更加自然，而且还为衬托剧中灯红酒绿的都市舞台起到了积极作用。而剧中一场真维斯“冠名”的演唱会，更可谓别出心裁。其实抛开视觉元素之外，想必真维斯也看重该剧于自身品牌内涵的共通之处。纵观《灿烂生活》全剧，始终贯穿着年轻人奋发向上，追求幸福生活和自我价值实现的价值观。而真维斯作为休闲时尚品牌，也包含着实现自我，积极向上的理念。所以当《灿烂生活》剧中不断闪现真维斯元素时，也会感觉二者相得益彰。

　　微博活动配合热播，数万网友狂晒“真维斯剧照”

　　为配合《另一种灿烂生活》的热搏，真维斯同时发起两大线上活动，力争使在剧中品牌植入的效果能够向剧外延伸。事实证明，配合电视剧所作的微博营销收效显著。据悉，真维斯发布的活动微博获得上万次转发，超过两万人次网友参与微博活动。

　　在活动形式上，真维斯也紧密结合与《灿烂生活》的合作，以借助电视剧的人气提升活动热度。真维斯官方微博与电视剧同步开展的“做灿烂选择，赢轻型羽绒”活动，每天与网友进行紧扣剧情进展的抽奖问答互动，吸引了大批“剧粉”参与。在电视剧播出周期内，有14000余人次参与答题，其中9天单日参与人数超过1000人。同时，真维斯在新浪微博发起微活动，号召网友记录《另一种灿烂生活》的感人瞬间，并捕捉出现“真维斯”相关图案或文字的画面。近4000网友在活动平台晒出各种“真维斯剧照”，掀起一阵“拍客狂潮”。

　　随着国内青春偶像剧影响的不断深入，越来越多的年轻人将潮流关注点投向此类影视作品。真维斯这次与热播剧的合作，两大特点值得关注。一是全方位的深度植入，大幅提升了植入效果；二是剧里剧外的营销同时开展，彼此呼应。有业内人士推测，在真维斯与《另一种灿烂生活》合作取得成功后，类似的合作模式也许会影响更多从业者，让影视剧植入呈现新的特点。