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奢侈品电商再迎裁员潮 面临资金、货品考验

发布时间:2012年02月16日 23:24 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  近日包括尚品网、走秀网等在内的多家奢侈品电商网站被曝大规模裁员,对此官方虽在回应中表示只是在进行常规的业务整合,但可以看到奢侈品电商正面临着来自资金、供应链环节的双重考验。

  据一名已从尚品网离职的员工透露,公司于春节之前开始了大规模的人员调整,裁撤了大量的销售、市场人员,目的是尽可能压缩运营成本。

  定位于时尚百货的B2C网站走秀网也多次传出裁撤北京分公司的消息,对此走秀网联合创始人兼首席战略官黄劲回应表示北京公司仍在正常运营中,只是所负责的业务调整为人力、行政、市场等工作。

  在这之前,网易旗下“网易尚品”资金链断裂,呼哈网也宣布倒闭,国内奢侈品电商仅有优众网一家在年后宣布获得新一轮融资,其他奢侈品网站均未拿到新的风投资金,面临着较大的资金风险。

  不过,有尚品网内部人士透露,公司曾于去年7月完成C轮5000万美元融资,虽然资金没有全部到账、但暂不会马上遭遇资金链断裂的问题,只是由于没有新的资金进入必须要“节衣缩食”,才有机会撑下去。尚品网CEO赵世诚也于近期对外表示,奢侈品电商发展道路坎坷,应该把握用户体验这一核心,在奢侈品售卖之外提供更多的附加值给品牌和用户。

  对于奢侈品电商的发展业内一直持悲观态度,一方面奢侈品消费的主力人群仍然习惯在线下品牌店购买,以享受正品、新款以及良好服务;另一方面国际知名品牌普遍对渠道控制严格,因此奢侈品网站大多只能通过海外买手、代理商等拿到有限的货品,在商品款式、议价能力等方面都不具备优势。

  也有业内分析人士表示,中国奢侈品消费市场增长迅速,2011年奢侈品网络购物的交易规接近110亿元,较2010年实现了68.8%的高速增长。但由于奢侈品品牌对在线渠道的尝试和探索才刚刚开始,因此国内奢侈品电商发展实际还未完全成熟。

  自2011年开始,以COACH为代表的多个奢侈品品牌以淘宝商城、京东商城旗下奢侈品网站360top等平台为起点,逐步发力线上销售,如果能取得较好的销售业绩,或将推动更多品牌调整策略,给奢侈品电商发展带来更大机会。(完)

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