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黄金投资逐渐走入普通市民的生活，由于黄金牛市持续，相对于其他投资市场的不景气，赚钱效应凸显，吸引众多投资者加入“金迷”行列。
银行贵金属旗舰店加紧了开设的步伐，工行在全国范围内开设的贵金属旗舰店，到去年9月已经超过了100家。银行和传统金店之间，会否展开“黄金”大战？“金店客户以金饰品的消费需求为主，而银行的客户更多考虑资产配置，划出一部分资产投资黄金，以求保值增值。这两类客户的需求是有区别的。”上海交行个金部的副总经理凌瑞桦分析。
银行的优势，是为客户提供理财服务，黄金业务是其中一项。银行近期热衷于开设贵金属旗舰店，正是契合了市民的理财热点。其实，实物金银交易只是旗舰店提供的服务之一，对于中行柜面销售的投资金条，中行的旗舰店可为客户提供实金质押贷款服务。交行在旗舰店中举办沙龙，请黄金分析师为客户讲解黄金T+D保证金交易的相关知识。
工行在常熟路上的旗舰店，更是囊括了黄金业务的多项功能。“不仅可以进行实物金银的买卖，也能办理纸黄金、黄金T+D、黄金定投等，还能提供融资和黄金相关理财产品投资的功能。”工行上海分行相关人士介绍说。比如沪上一些著名的金店就在此办理了黄金租赁的业务，需要黄金用于生产时先向银行“借金子”，到期后归还。
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