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□本报记者 庄小蕾
不论是“2012年代痴恋情谜女人大戏”，还是“宫廷权谋女人传奇大戏”，网友们在“膜拜”芒果台宣传功力深厚的同时，也为想出这些宣传词的老兄捏了一把汗。
他是一个人，还是一个团队？“创作”时会不会纠结地抓头发？除了这些，他（们）还为芒果台电视剧的营销做了什么贡献？
记者独家专访了湖南卫视总编室主任何小庭。原来，一部电视剧播出的背后，还有这些故事。
“年代痴恋情谜女人大戏”的出炉
那些雷人的宣传词，是这样诞生的――
首先，新片开播前，总编室编排科的人看过电视剧，有切身感觉。然后，根据自己对该剧的理解，提供一个宣传词初案。
最后，何小庭综合市场竞争、频道定位等层面，再修改提炼。
看上去有点像“流水线”，其实一点也不简单。
芒果台播了那么多宫廷戏，题材相近、故事雷同，有的甚至连演员都还是那几个。
怎样摆脱“词穷”的困境？何小庭的要求是：不走寻常路。
“比如说《如意》，一开始的初案有很多个，都被我枪毙了，因为那些词太大路（网络语，普通的意思）了。”
何小庭说，在戏里，刘恺威对杨幂几乎是痴迷的，“痴”字就出来了。当时“威幂恋”刚开始，所以“恋”也是一定要的。至于“谜”，是因为如意所经历的不同阶段的情，对观众来说是一个谜，“再加上是年代戏，‘年代痴恋情谜女人大戏’就这么出来了。”
考虑到杨幂和刘恺威的粉丝主要是80后、90后，“痴恋情谜”比较“深”，反而比“爱恨情仇”什么的更能吸引眼球，“这个定语一出来，就有粉丝跟我说，喜欢这种搭配。” 何小庭说。
“励志”针对90后，“攻心”针对剩女
对于芒果台总编室里的那些80后来说，“纠结”，就是人生常态。而新片开播前的宣传词，就是杀死他们脑细胞的“凶手”之一。
“为什么要有宣传词？其实就是电视剧的定语。我们做每一部电视剧，都要把它的特色拎出来，做一个提纲挈领的东西，也就是一个非常醒目的标题。”
“为什么定语那么长？因为要把每部剧的特色、题材，用定语来解决，让别人一看就明白，自然就长了。”何小庭告诉记者，这个“习惯”，是从《一不小心爱上你》开始有的。
如果你仔细分析这些“定语”，就会发现，它们体现了芒果台对这部电视剧的受众定位。
如新《还珠格格》的收视人群是90后，就主打“偶像励志”；《钱多多嫁人记》是给80后白领看的，就含有“恋爱”和“攻心”两个元素；而《千山暮雪》为什么叫“都市女人反击情感暴力话题大剧”，其中也有道道――“原来他们提的是‘反击婚姻暴力’，但是看到后来才知道，刘恺威在剧中并没有和‘老婆’领证，当然就谈不上‘婚姻暴力’了。”
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