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□周倩倩
肥城市一路段出现十多幅珠宝店“购物赢一夜情”的户外广告,肥城市工商部门认定是违规宣传,工商局执法大队当天便把这些灯箱广告撤下,并责令广告主和广告经营者做出书面交代和整改。(本报2月8日C07版报道)
在市区繁华地段堂而皇之地出现巨幅低俗广告宣传语,为这家珠宝店吸引到不少眼球,也招来骂声一片。为博眼球,商家注定付出惨痛代价,最后的结果不仅没有“名利双收”,还受到查处,影响了品牌。
广告对于商家来说,不仅仅是销售商品的一种手段,在树立良好的口碑与形象方面也发挥着重要作用。对于美或者丑的东西,人们总有猎奇心理。近年来,却不断涌现出拿低俗当刺激,拿吸引眼球当活招牌的商家。然而,这些除了让人们记住一个与低俗相关的名号外,又能留下多少好的口碑?大家只不过当做笑话看。
而事实上,该珠宝店也没有所谓的“一夜情”大奖,购买一定金额可抽奖,奖品可能是物件也可能是酒店套房一间。在众多“可能”等字眼的掩护下,商家将忽悠进行到底。
现如今,一些不堪入目的低俗广告语堂而皇之进入人们的视野,过去仍遮遮掩掩的现在也登堂入室。带来非常恶劣的社会影响,特别对于未成年人来说,如果孩子看了广告问及何为“一夜情”时,家长又该如何回答。而对于城市形象来说,这些巨幅广告牌也正如一张张牛皮癣,宣扬的只有低俗。
值得庆幸的是,相关执法部门发现问题后第一时间做出处理,但事件造成的影响却很难短时间弥补。笔者认为,与事后处理相比,今后如何避免商家有漏洞可钻,加大执法和监督力度、防患于未然显得更为重要。
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