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随着在线视频品质的不断提高以及版权分销渠道的拓宽，卫视和视频网站之间的合作正在逐渐加强，各大视频网站之间的竞争也从版权争夺逐渐转向营销理念和运营能力之间的较量。
记者发现，如果说当前炙手可热的自制剧是视频网站的“选修课”，那么版权剧营销无疑是卫视和视频网站都面对的“必修课”。 近日，张纪中版《新西游记》在浙江卫视和中国第一影视门户爱奇艺正式播出。伴随着《新西游记》的开播，浙江卫视、爱奇艺深度“网台联动”大剧营销战略正式启动。双方将在同步播出该剧的基础上，投入近2亿元资源开展大规模营销推广活动。
业内人士预测，此次爱奇艺和浙江卫视在《新西游记》上的大手笔推广，不仅有望凭借此剧赢得可观的播放量和收视率，还有可能在“网台联动”领域建立起从硬广投放到媒体互动活动相结合的全新大剧营销推广模式。
作为张纪中四大名著翻拍系列的最后一部，《新西游记》还未开拍就已经成为了媒体和观众热议的话题。近一周，《新西游记》用户关注百度指数增长了近500%。毋庸置疑，《新西游记》将成为2012年最具话题的热剧之一。
面对与旧版《西游记》的对比，张纪中曾高调表示：“浙江卫视与爱奇艺同时播出，单是从播出平台上来看，新旧两个版本就早已发生了质的飞跃和变化。我们想在最大化尊重原著的基础上，通过一些创作手段让经典文化更容易让时下的年轻人接受和喜欢！”
奇艺公司运营副总裁耿晓华表示：“跨平台开展大剧推广已经成为趋势。目前，爱奇艺已购入200多部热播大剧和近30部独播剧。在继续深挖‘大剧连播 好剧独播’购剧、推广模式的同时，还将与多家一线卫视展开积极联动。从版权采买到内容推广都与传统媒体建立积极的联系，发挥正版、高清新媒体的优势。”
商报记者 金朝力
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