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张西流
海南人口计生系统今年将优化计生户外宣传标语，使标语内容更趋人性化，“少生孩子多养猪”等类似生硬计生宣传语将逐渐走向消亡。（2月7日《北京晨报》）
计生标语缺人文关怀、少文化，由来已久。比如，“少生孩子多养猪”，宣传计生政策，鼓励农民发家致富的善意被损耗。可见，海南实施“洗脸工程”，全面清理、优化计生标语，十分必要。
问题是，每个地方、每个领域都有自己的宣传标语，且良莠不齐，该“洗脸”的岂止是计生标语？一个地方，为了推介自己，打出一个展示自身特质的宣传标语，本是值得肯定的事情。然而，一些地方受急功近利浮躁心态的影响，便虚张声势大有“语不雷人誓不休”的架势。
可以说，现今层出不穷的宣传标语，均有一个共同的“特色”，那就是假、大、空，与当前和谐社会建设格格不入，这是文化的缺失，更是文明的缺位。
譬如，义乌推出的“小商品的海洋，购物者的天堂”，乍一看，又是“海洋”，又是“天堂”，气势大得很，但是，缺少文化气息，经济味儿太浓。还有，一些地方打出的宣传标语，明显缺少思想内涵和文化风骨。有的甚至因追求所谓的推陈出新，陷进了低俗的泥淖。譬如，江西宜春的“一座叫春的城市”，本想玩点文字技巧，通过“叫春”增强视觉冲击力，不料却弄巧成拙。
文化是软实力，是一个地方魅力与竞争力的真实体现，而宣传标语，是地方文化浓缩之后的精华。宣传标语没文化，折射出当地政府“重经济，轻文化”的偏执行政思维。为此，笔者给那些雷人标语的推崇者们一个忠告：雷人的宣传标语，恰恰是没有文化的典型例证，洗洗睡去吧。
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