超级碗4小时吸金2.5亿美元 70广告位去年已抢空_新闻台

　　作为世界商业开发程度最高的赛事，被称为“超级碗”的美国橄榄球联盟总决赛，已不仅仅是一场体育比赛，还是一只拥有恐怖吸金能力的“魔力碗”。

　　北京时间昨天早晨，第46届“超级碗”在印第安纳波利斯举行。纽约巨人以21比17战胜新英格兰爱国者，四年内第二次在波士顿人面前捧回隆巴迪杯。

　　在福布斯体育品牌价值排行榜上，“超级碗”的品牌价值达到4.25亿美元，比奥运会(2.3亿)和世界杯(1.4亿)加起来还要高出不少。而“超级碗”的吸金能力无疑对得起自己“高贵”的身价。虽然美国经济持续低迷，但今年超级碗的70个广告位置，早在去年11月就被抢购一空。并且每30秒的广告价格从去年的350万美元上升至400万美元，4小时“席卷”2.5亿美元的速度无人能望其项背。

　　为何一场橄榄球比赛能拥有如此的“钱”景？

　　每年二月的第一个周日，被认为是美国的第二个“国庆日”。当日所有美剧停播、各大体育比赛让路，甚至2010年温哥华冬奥会都不得不暂避风头。晚上六点半左右开始的比赛，美国人往往下午就与家人、朋友聚在一起，观看持续一天的直播。今年的超级碗吸引了全美约1.6亿人的关注，占到总人口数的一半以上。如果想去现场体验一下“超级碗”的热闹，那就不得不“大出血”了。本届超级碗平均票价达到了4200美元，且有价无市。

　　在全美职业体育联盟中，NFL的“饥饿营销”模式，堪称独树一帜。NBA(美职篮)与MLB(美职棒)的总决赛都是七场四胜制，观众们往往会产生审美疲劳。而橄榄球从季后赛到总决赛皆为一场定胜负，正所谓物以稀为贵。“超级碗”主办方也不会放过任何一秒钟捞钱的机会。比赛最后两分钟时的商业暂停，加上两队拥有的暂停(全场至少十次)，都是插播广告的绝好机会，也是价格最昂贵的时段。

　　此外超级碗主办方每年都会邀请大牌艺人在中场休息时进行表演，这已然成为不逊于比赛本身的重要看点。1993年迈克尔杰克逊的演出，曾创下超级碗的最高收视纪录。而今年天后麦当娜的献唱也引起了不小的轰动。如此一来，超级碗就不再仅仅是球迷的“盛宴”，而是全民的狂欢了。

　　超级碗是美国公司一年中最重要的广告营销时段，大家都试图用最精美的广告打动受众，一出广告从制造到投放，成本近千万美元。乔布斯曾在第18届超级碗中为新开发的Macintosh电脑投放广告，结果这条被誉为史上最棒的电视广告引发轰动，成就了“苹果”的第一次辉煌，也成为了超级碗广告投放的经典案例。

　　本报实习生郭超豪