视频网站进入点播高峰期依靠细节取胜是关键_新闻台

　　随着春节的气息渐渐消散，各大卫视及视频网站也开始步入了节后运营的正轨。据记者了解，随着多部备受瞩目的国产电视剧先后上线，视频网站在春节后已经迎来了龙年春节后的第一个点播高峰。

　　对此，迅雷看看有关人员向记者表示，近期热映的《新西游记》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》等电视剧均取得了良好的点播成绩，《怪侠欧阳德》、《乡村爱情5》等喜剧题材电视剧也不甘于清宫戏、经典剧之后，成为了网民春节时点播的热点。而国产电视剧的收视井喷在让各大视频网站喜上眉梢之余，也有不少业内人士发出了这样的疑问：在内容同质化已经无法避免的情况下，2012年视频网站要靠什么来赢得网友的“情有独钟”？

　　近日，全球领先的市场研究机构AC尼尔森在对2011年视频网站市场的调研结果分析后指出：剧集更新速度、网页素材丰富程度、影视内容播放质量、人气渠道推荐已经成为网民继节目清晰度、流畅度之外的四大关注要点。如何围绕用户体验修炼“内功”，已经成为视频网站在2012年急需解决的问题。

　　如何增加用户黏性？

　　记者了解到，为了让网友能够在第一时间对自己喜欢的剧集进行点播，各大视频网站不仅加快了更新速度，不少有实力的网站还会提前发出新剧上线的通知。各大视频网站由此衍生出了内容“订阅”等个性化服务，也成为了目前视频网站增加用户黏性的重要手段。而电视剧、综艺、动漫、纪录片的长篇剧集的更新准时，对于喜欢跟剧的电视迷来说，既是一种承诺，也是视频网站运营实力的体现。

　　除了更新速度以外，网页素材的丰富、影视内容的高清也是决定用户体验的重要因素。目前，各大视频网站不仅在高清、流畅的在线点播上下足了功夫，内容丰富的页面信息、全方位的互动参也是吸引网友流连忘返的必备措施。为此，记者看到各个大型视频网站会将热门的影视内容制作成相应的专题，不仅为用户提供高清流畅的点播服务，还为用户提供看点解读、角色解读、拍摄花絮、精美海报及剧照、用户评论等一站式影视内容服务。在满足用户深层次需求的同时，充分发掘新媒体平台的潜力。

　　更多新渠道尚待发掘

　　人气渠道的推荐同样是视频网站吸引用户的重要途径，这一点各大视频网站都很重视，不管是首页的轮播图、文字链、还是热门搜索等，所有热映的电影、电视剧都有显著的宣传位置。

　　随着各大网站对人气渠道的重视，相信2012年还会有更多的新渠道与新模式将被开发出来。相信2012年各大视频网站在自身内容比拼方面会更加激烈，对各大视频网站的运营能力将会是更加严峻的考验。不管是在与卫视同步上映的时间点、还是更新速度、内容丰富量等方面，都将是未来各大视频网站赢得用户市场的关键环节。

　　编辑：王如